每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜黃勝    

5月8日，第十個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“2026第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱發(fā)布會(huì)）在蘇州舉行。

發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平對(duì)“2026中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單進(jìn)行解讀。日前，就“數(shù)智共生·品牌無(wú)界”主題，趙平接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的專訪。

他表示，從10年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)高于中國(guó)GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長(zhǎng)速度，這在一定程度上證明中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略取得了明顯成效。而品牌的提升是無(wú)止境的，數(shù)智化可以全方位重構(gòu)品牌建設(shè)邏輯。

越來(lái)越多的上市公司重視品牌價(jià)值榜

NBD：今年5月10日是第十個(gè)中國(guó)品牌日。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)權(quán)威上市公司品牌價(jià)值評(píng)估體系的主要研發(fā)者，您怎么評(píng)價(jià)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的10年歷程？怎么看它和中國(guó)上市公司品牌發(fā)展的關(guān)系？

趙平：中國(guó)上市公司品牌價(jià)值評(píng)估體系是清華大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年的研究積累開(kāi)發(fā)出來(lái)的一系列方法和指標(biāo)，主要用于定量評(píng)估上市公司品牌建設(shè)成果以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

從2017年5月10日首個(gè)中國(guó)品牌日開(kāi)始，清華大學(xué)就與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合測(cè)評(píng)和發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。到目前為止，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展了10年，并且取得了明顯的成效。

第一，我們發(fā)布的公司數(shù)量從起步時(shí)的200家，到目前的3000余家，已經(jīng)能為大多數(shù)中國(guó)上市公司定量評(píng)估自己的品牌提供支持。

第二，越來(lái)越多的公司開(kāi)始重視我們的品牌價(jià)值榜，并據(jù)此制定本公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。一些優(yōu)秀的公司甚至將我們發(fā)布的品牌價(jià)值榜作為經(jīng)營(yíng)績(jī)效廣為傳播。

第三，從10年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)高于中國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度，這在一定程度上證明中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略取得了明顯成效。

NBD：10年深耕，沉淀了豐富的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)。今年的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜單有哪些特點(diǎn)？

趙平：從今年的品牌價(jià)值總榜TOP100的數(shù)據(jù)來(lái)看，總體向好的趨勢(shì)沒(méi)有變，總計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到21.1萬(wàn)億元，名義增長(zhǎng)率為3.4%。整體有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

首先，汽車行業(yè)全面爆發(fā)，名義增長(zhǎng)率達(dá)到32%。比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、理想均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，新上榜的奇瑞和賽力斯也加入這品牌價(jià)值增長(zhǎng)的第一引擎。

其次，裝備行業(yè)受新能源企業(yè)拉動(dòng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，名義增長(zhǎng)率達(dá)到30%，其中寧德時(shí)代領(lǐng)漲。

此外，受零售電商回暖的影響，整體零售行業(yè)呈現(xiàn)18%的增長(zhǎng)。阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)均呈現(xiàn)不錯(cuò)的增長(zhǎng)，新上榜的攜程和快手助力了行業(yè)的增長(zhǎng)。

真正拖累總榜快速增長(zhǎng)的是一些傳統(tǒng)行業(yè)，如房地產(chǎn)、建筑、部分金融，以及某些老化的消費(fèi)品牌，它們出現(xiàn)了深度回調(diào)。這也反映了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著改變。

數(shù)智化全方位重構(gòu)品牌邏輯

NBD：今年品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)的主題為“數(shù)智共生·品牌無(wú)界”。您如何理解數(shù)智化等技術(shù)對(duì)品牌建設(shè)的影響？這一年，品牌建設(shè)展現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)、新邏輯？

趙平：按我的理解，這里的“數(shù)智”是指數(shù)據(jù)與智能的融合，即利用海量數(shù)據(jù)，通過(guò)人工智能（AI）等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從業(yè)務(wù)數(shù)字化到?jīng)Q策智能化的升級(jí)?！肮采笔菑?qiáng)調(diào)一種互為依存、共同進(jìn)化的關(guān)系。

“品牌無(wú)界”則是指由于數(shù)據(jù)與智能的融合和進(jìn)化，品牌的提升是無(wú)止境的。

我們知道，從供給角度理解，品牌代表著質(zhì)量與創(chuàng)新；從需求角度理解，品牌則代表著體驗(yàn)與口碑。數(shù)智化可以全方位重構(gòu)品牌建設(shè)邏輯。

一方面，能夠使品牌從經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化和動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)，能夠提升消費(fèi)者洞察精度、優(yōu)化全鏈路體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌價(jià)值可持續(xù)性，長(zhǎng)期保持良好的口碑。另一方面，數(shù)智化也能通過(guò)數(shù)據(jù)貫通和智能決策，在提升各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量與驅(qū)動(dòng)各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新上發(fā)揮關(guān)鍵作用。

NBD：全球影響力榜TOP100彰顯中國(guó)上市公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合您的觀察，當(dāng)前中國(guó)上市公司的品牌影響力在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)如何？從哪些維度可以實(shí)現(xiàn)提升？

趙平：中國(guó)上市公司品牌價(jià)值全球影響力榜（原為“海外榜”）到2026年已發(fā)布整整10年。10年來(lái)年名義復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.2%，同期同口徑GDP增長(zhǎng)率為6.8%。也就是說(shuō)，我國(guó)上市公司海外品牌價(jià)值提升速度高于我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度8.4個(gè)百分點(diǎn)，十分驚人！

如何實(shí)現(xiàn)提升？對(duì)于國(guó)家而言，從強(qiáng)調(diào)出口數(shù)量向強(qiáng)調(diào)出口質(zhì)量與創(chuàng)新轉(zhuǎn)變應(yīng)該是基本國(guó)策。對(duì)于企業(yè)而言，通過(guò)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)以及相對(duì)高端的品牌體驗(yàn)和良好的口碑參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是保持企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的正確選擇。

封面圖片來(lái)源：新華社