每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

大熊貓或許是全世界最不需要翻譯的文化符號(hào)。如何讓這個(gè)“被全世界喜愛(ài)”的形象，變成“被全世界用創(chuàng)意參與”的IP？搭建一個(gè)城市級(jí)的平臺(tái)，正是其中一條可循的路徑。

5月15日，第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”成果發(fā)布會(huì)在成都舉行。

這場(chǎng)活動(dòng)不只是一次頒獎(jiǎng)，更是一次數(shù)字創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的集中亮相——獲獎(jiǎng)作品揭曉、產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目落地、聯(lián)展同步開(kāi)啟。

一個(gè)細(xì)節(jié)耐人尋味：終評(píng)評(píng)委中，除了國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)軍人物，還有全產(chǎn)業(yè)鏈的專家。

終評(píng)評(píng)委會(huì)聯(lián)合主席、德國(guó)品牌戰(zhàn)略專家法爾克·塔克坦言，大賽將“作品—產(chǎn)品—商品”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，前置到了評(píng)審階段。

換言之，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)已演變?yōu)橐粋€(gè)“秀場(chǎng)”——為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鋪設(shè)T臺(tái)，讓創(chuàng)意直接接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

成都正在做的，是讓那只令全世界為之心軟的大熊貓，成為一個(gè)匯聚全球創(chuàng)意的“超級(jí)入口”。

登臺(tái)：優(yōu)秀的作品自己“會(huì)說(shuō)話”

一場(chǎng)真正的秀場(chǎng)，主角從來(lái)不是聚光燈，而是作品本身。當(dāng)全球創(chuàng)意在同一“T臺(tái)”上展示，作品自己會(huì)說(shuō)話。

本屆大賽累計(jì)征集全球40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的作品16138件，其中海外作品超5000件。競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，從一個(gè)細(xì)節(jié)可見(jiàn)一斑：同賽道作品最小分差僅為0.02分。

本次終評(píng)從雕塑、包裝設(shè)計(jì)、潮流產(chǎn)品、品牌視覺(jué)、空間場(chǎng)景、數(shù)字AIGC、科幻創(chuàng)作七大賽道中，最終評(píng)定出53席獲獎(jiǎng)作品，加上“最佳人氣作品”網(wǎng)絡(luò)票選的10席獲獎(jiǎng)作品，共計(jì)63席。

數(shù)字是一方面，更深層的變化在于：誰(shuí)在評(píng)審，以及評(píng)審的標(biāo)準(zhǔn)是什么。

每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云注意到，除韓美林等9位國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)軍人物擔(dān)任聯(lián)合主席外，大賽還配套了40位來(lái)自金融投資、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)零售、IP運(yùn)營(yíng)、跨境貿(mào)易等八大領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)專家參與評(píng)審。

“我在國(guó)際藝術(shù)領(lǐng)域工作多年，這種‘藝術(shù)+產(chǎn)業(yè)’的復(fù)合評(píng)審機(jī)制，正是創(chuàng)意走向市場(chǎng)的關(guān)鍵一步?！贝筚愒u(píng)審委員會(huì)聯(lián)合主席、意大利拉古納國(guó)際藝術(shù)獎(jiǎng)主席勞拉·加侖表示，邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)專家進(jìn)入評(píng)審席，既是在評(píng)選作品，也是在為優(yōu)秀創(chuàng)意鋪好商業(yè)通道，“這對(duì)藝術(shù)家和企業(yè)家都是一種很好的模式?！?/p>

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正如一場(chǎng)高級(jí)定制秀，前排坐著的從來(lái)不只是設(shè)計(jì)師同行，還有買手、評(píng)論人、收藏家。評(píng)審席的擴(kuò)容，邏輯與此相似。

當(dāng)制造端、零售端、資本端的目光同時(shí)投向一件作品，它被審視的維度便從“好不好”擴(kuò)展為“能不能”：能否商業(yè)化、能否被生產(chǎn)線承接、能否被消費(fèi)者選中，乃至能否適配不同國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣。

一場(chǎng)高級(jí)定制秀，演示的是“穿在身上的生活”，它向觀眾提出的問(wèn)題是：“你想成為穿這件衣服的人嗎？”

同樣，這場(chǎng)賽事試圖驗(yàn)證的，是一個(gè)創(chuàng)意“進(jìn)入生活后是什么樣子”。它們都在制造一種對(duì)美好生活的具體想象。

而這種想象要落地，關(guān)鍵在于“好用”——不只是物理功能上的“可用”，更是情緒價(jià)值上的“可感”：消費(fèi)者是否愿意為它停留，是否愿意把它帶回家，是否會(huì)在某個(gè)瞬間，被一種不必言說(shuō)的情感輕輕擊中。

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本屆大賽增設(shè)的“創(chuàng)新包裝”賽道，投稿量居全賽道首位，進(jìn)一步印證了賽事對(duì)產(chǎn)業(yè)需求的主動(dòng)對(duì)接。

這并不難理解：包裝是IP在日常生活中最輕量卻高頻的消費(fèi)觸點(diǎn)。一瓶水、一盒點(diǎn)心、一個(gè)快遞箱，都可能成為熊貓IP走進(jìn)生活的入口。

這個(gè)轉(zhuǎn)向的內(nèi)在邏輯是：一場(chǎng)賽事如果只負(fù)責(zé)評(píng)選，它只是創(chuàng)意的終點(diǎn)；如果它開(kāi)始檢驗(yàn)場(chǎng)景，它就可能成為產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。

開(kāi)秀：當(dāng)全球創(chuàng)意進(jìn)入產(chǎn)業(yè)“T臺(tái)”

當(dāng)賽事把“檢驗(yàn)場(chǎng)景”作為核心功能之一，它釋放的信號(hào)也隨之改變：來(lái)這里，不只是為了被評(píng)委看見(jiàn)，更是為了被市場(chǎng)選中。

發(fā)布會(huì)上，大賽同步解鎖多項(xiàng)跨界合作成果：攜手《時(shí)尚芭莎》啟動(dòng)“熊貓家園全球時(shí)尚派對(duì)”，聯(lián)合鴻星爾克發(fā)布熊貓主題運(yùn)動(dòng)服飾，落地首個(gè)熊貓家園城市樂(lè)園，官宣首檔熊貓游學(xué)綜藝。

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這些合作的共同特征，在于其結(jié)構(gòu)方式——傳統(tǒng)的IP授權(quán)，是把一個(gè)形象“貼”到別人的產(chǎn)品上，交易完成，關(guān)系結(jié)束。而這一批合作呈現(xiàn)的邏輯不同：賽事與品牌方一起，讓熊貓IP進(jìn)入時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、文旅、綜藝等不同產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景中并行生長(zhǎng)。

換言之，賽事在做的不是“賣版權(quán)”，而是“建生態(tài)”。每打開(kāi)一個(gè)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，就為熊貓IP鋪設(shè)一條通往消費(fèi)者日常生活的通道。

這些通道彼此獨(dú)立又相互引流。這不是一次性的授權(quán)變現(xiàn)，而是多場(chǎng)景的生態(tài)共建。

“從設(shè)計(jì)作品到打磨成熟產(chǎn)品，需要一個(gè)過(guò)程?！薄稌r(shí)尚芭莎》社長(zhǎng)王佳表示，《時(shí)尚芭莎》希望用時(shí)尚資源協(xié)助作品孵化，鏈接品牌渠道，“讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)力，真正賦能產(chǎn)業(yè)?！?/span>

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當(dāng)賽事背后有一套產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)制，參賽者的動(dòng)機(jī)便從“表達(dá)”升級(jí)為“實(shí)現(xiàn)”。它吸引的不再只是想拿獎(jiǎng)的創(chuàng)作者，更是想找機(jī)會(huì)的創(chuàng)意人。

本屆大賽八大賽道63席專業(yè)獲獎(jiǎng)作品中，海外作品20席，占比32%，獲獎(jiǎng)作者覆蓋五大洲17個(gè)國(guó)家。德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主、佛羅倫薩美術(shù)學(xué)院等國(guó)際知名美院攜作品同臺(tái)競(jìng)技。

意大利設(shè)計(jì)師用圈圈絨和雪尼爾面料詮釋熊貓，俄羅斯藝術(shù)家將航空公司紙杯上的圖案復(fù)刻到瓷器上，中國(guó)藝術(shù)家用傳統(tǒng)色系延展熊貓的視覺(jué)邊界。他們?cè)谕粋€(gè)符號(hào)框架下，各自打開(kāi)熊貓IP的不同產(chǎn)業(yè)入口。

中國(guó)新銳雕塑藝術(shù)家汪柯宇，從“熊貓不只是黑白色”這一思考出發(fā)，同時(shí)闖入雕塑、潮流產(chǎn)品、包裝三條賽道。

“雕塑更偏向精神表達(dá)，需要觀眾停下來(lái)觀看和思考；潮玩強(qiáng)調(diào)情感連接與收藏屬性；包裝則需要兼顧產(chǎn)品定位、材質(zhì)工藝和禮贈(zèng)屬性?！彼硎?。

造場(chǎng)：讓一座城市成為全球創(chuàng)意“入口”

一場(chǎng)賽事能改變什么？要回答這個(gè)問(wèn)題，不妨先看另一組關(guān)系：城市與產(chǎn)業(yè)之間，究竟誰(shuí)在成就誰(shuí)。

全世界每座城市都可以辦設(shè)計(jì)大賽，但只有成都，能讓熊貓IP成為數(shù)字文創(chuàng)賽事的靈魂。成都選擇數(shù)字文創(chuàng)大賽，背靠的是熊貓這一全球級(jí)文化符號(hào)。

反過(guò)來(lái)，產(chǎn)業(yè)也在重塑城市。當(dāng)一個(gè)賽事持續(xù)吸引全球創(chuàng)意力量涌入，這座城市便不再只是“熊貓的故鄉(xiāng)”，而開(kāi)始成為“熊貓創(chuàng)意的發(fā)生地”。前者依賴自然資源，后者經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意生態(tài)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

本屆大賽的空間場(chǎng)景賽道，為“產(chǎn)業(yè)融入城市”提供了直觀樣本。當(dāng)城市更新需要“繡花”功夫時(shí)，這些創(chuàng)意恰好提供了參考性解決方案。

賽道作品涵蓋城市會(huì)客廳、文化主題公園、社區(qū)微更新節(jié)點(diǎn)、特色商業(yè)街區(qū)、熊貓主題文旅場(chǎng)館等類型，不少已具備對(duì)接落地條件。

“傳統(tǒng)的城市更新是空間本身的提升，而‘IP+空間+城市更新’的方式，是在空間里植入一個(gè)靈魂?！背啥荚O(shè)計(jì)咨詢集團(tuán)副總經(jīng)理鐘翔表示，期待本次大賽從比賽平臺(tái)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市創(chuàng)新引擎。

本次聯(lián)展的細(xì)節(jié)同樣值得關(guān)注：1250平方米的展陳空間，所有具備落地條件的作品均設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)銷售、定制預(yù)約通道，首次推出離境退稅專屬窗口和跨境支付便利化服務(wù)。

圖片來(lái)源：主辦方提供

一個(gè)展覽，正在同時(shí)扮演消費(fèi)場(chǎng)景與城市國(guó)際化服務(wù)的試驗(yàn)場(chǎng)。創(chuàng)意在此被看見(jiàn)、被購(gòu)買、被帶往世界各地——這是一條從“展品”到“商品”的國(guó)際消費(fèi)鏈路。

誠(chéng)然，一場(chǎng)賽事只是一個(gè)觀察切口，它背后是一座城市對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)布局。2026年，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模目標(biāo)錨定4400億元。增量從何而來(lái)？

這場(chǎng)賽事提供了一個(gè)契機(jī)：把全球創(chuàng)意資源導(dǎo)入城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓熊貓從文化符號(hào)變成產(chǎn)業(yè)引擎。它不是直接創(chuàng)造產(chǎn)值的產(chǎn)線，卻是讓產(chǎn)值發(fā)生的平臺(tái)。

正如法爾克·塔克所言：“真正有生命力的文創(chuàng)大賽，不只是創(chuàng)意展示平臺(tái)，更是推動(dòng)城市品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與國(guó)際文化交流的重要引擎?！?/span>

成都正在做的，是為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)“秀場(chǎng)”——讓創(chuàng)意走上T臺(tái)，讓IP進(jìn)入場(chǎng)景，讓一座城市成為全球熊貓創(chuàng)意的入口。這條路方向清晰，且正在一步步走深、走實(shí)。