每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜畢陸名    

｜2026年5月15日 星期五｜

NO.1 前彪馬CEO將出任博格納首席執(zhí)行官

德國奢侈運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌博格納（Bogner）任命前彪馬（Puma）首席執(zhí)行官Arne Freundt為新任CEO（首席執(zhí)行官）。Freundt將于6月1日正式上任，并將與現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)共同制定博格納未來的戰(zhàn)略方向。Freundt在彪馬任職14年，2025年4月因“戰(zhàn)略執(zhí)行分歧”離任CEO。此前，他曾在彪馬擔(dān)任過多個(gè)全球領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，包括首席商務(wù)官和公司最大區(qū)域——?dú)W洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的總經(jīng)理。

“我們成功吸引了Arne Freundt加入，他是歐洲體育和生活方式領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)最豐富的專家之一。他在管理崗位上的長期經(jīng)驗(yàn)，以及在彪馬積累的豐富全球銷售經(jīng)驗(yàn)，使他成為推動(dòng)博格納下一階段增長的理想人選?！辈└窦{咨詢委員會(huì)主席表示。

點(diǎn)評：Freundt從彪馬離任后接手博格納，證明其運(yùn)營能力仍受認(rèn)可。資深運(yùn)動(dòng)高管跨界奢侈時(shí)尚品牌，折射出運(yùn)動(dòng)生活方式化與時(shí)尚專業(yè)化的雙向融合趨勢。

NO.2 亞太市場飆漲44.4%，昂跑單季營收創(chuàng)歷史新高

5月12日，瑞士運(yùn)動(dòng)服飾公司On Holding AG（昂跑）公布截至3月31日的2026財(cái)年第一季度業(yè)績：凈銷售額同比增14.5%至8.319億瑞士法郎（固定匯率+26.4%），首破8億瑞士法郎大關(guān)；毛利潤增22.8%至5.343億瑞士法郎，調(diào)整后EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）增45.4%至1.743億瑞士法郎，凈利潤增82.2%至1.033億瑞士法郎。亞太市場營收增44.4%（固定匯率+61.4%），貢獻(xiàn)超20%，中國與韓國市場表現(xiàn)突出。

點(diǎn)評：高端化戰(zhàn)略與亞太強(qiáng)勁需求雙輪驅(qū)動(dòng)，盈利增速遠(yuǎn)超營收，經(jīng)營杠桿效應(yīng)顯著。

NO.3 索康尼任命前Nike高管為首席營銷官

Wolverine World Wide旗下品牌索康尼任命Alum Wendy Kula為首席營銷官。她將負(fù)責(zé)全球品牌營銷、數(shù)字營銷、創(chuàng)意內(nèi)容及上市策略，協(xié)同產(chǎn)品、銷售及DTC（直接面向消費(fèi)者）團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化品牌定位與敘事，推動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)與生活方式產(chǎn)品線增長。Kula曾任Nike北美女性品牌營銷副總裁（2025年9月離職），還曾負(fù)責(zé)Nike全球消費(fèi)者數(shù)字直營、會(huì)員服務(wù)及Nike Training Club營銷。

點(diǎn)評：引入擁有Nike全球DTC及會(huì)員營銷深厚經(jīng)驗(yàn)的高管，有助于索康尼強(qiáng)化品牌敘事與全渠道能力。Kula的女性營銷背景或?yàn)闈撛诜较?，但本次任命核心指向整體品牌升級。

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