每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

在家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策退出后，家電行業(yè)的景氣度也迅速下滑，整個(gè)行業(yè)“烏云密布”。相關(guān)機(jī)構(gòu)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一季度家用電器銷(xiāo)售同比出現(xiàn)下降，與此同時(shí)，已公布一季度財(cái)報(bào)的家電企業(yè)也業(yè)績(jī)平平，包括電商在內(nèi)的多渠道促銷(xiāo)成為各大家電企業(yè)的頭等大事。

兩天內(nèi)，蘇寧易購(gòu)、京東商城、天貓均宣布了五月的具體促銷(xiāo)計(jì)劃，涉及讓利資金總計(jì)10億左右。五月電商的低價(jià)促銷(xiāo)一開(kāi)始即“戰(zhàn)火紛飛”。

一季度家電零售負(fù)增長(zhǎng)

5月7日，商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，1～4月，全國(guó)（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售2334萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額616.8億元，同比分別下降16.4%和6.7%。

“家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額的下滑，也可見(jiàn)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售的疲軟。”中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)理事長(zhǎng)洪仕斌接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，由于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策之前的刺激，讓家電銷(xiāo)售超速增長(zhǎng)，而隨著2011年第四季度消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車(chē)，提前透支了2012年部分購(gòu)買(mǎi)力，外加當(dāng)前房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，影響到了當(dāng)前家電市場(chǎng)。

商務(wù)部同日援引中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布的公告顯示，2012年一季度，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器類(lèi)零售額同比下降0.53%。3月當(dāng)月，家用電器類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)2.49%，增速同比下降26.76個(gè)百分點(diǎn)。

從類(lèi)別看，一季度多數(shù)商品零售額均有所下降，其中空調(diào)器和電暖器零售額下降最為明顯，同比分別下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03個(gè)百分點(diǎn)。而根據(jù)國(guó)家信息中心最新公布的對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，1～3月各類(lèi)大家電銷(xiāo)售量全部為負(fù)增長(zhǎng)。

家電廠商業(yè)績(jī)無(wú)疑受到直接影響。申銀萬(wàn)國(guó)的研究報(bào)告顯示，上市公司家電板塊一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1300億元，同比下滑7.8%，延續(xù)了去年下半年以來(lái)的下滑態(tài)勢(shì)，為2009年第一季度以來(lái)的首次季度收入負(fù)增長(zhǎng)。

家電網(wǎng)購(gòu)五月“戰(zhàn)火紛飛”

在一季度銷(xiāo)售的平淡中，各大廠商期望“五一”小長(zhǎng)假的促銷(xiāo)能帶來(lái)刺激。然而，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“五一”小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售并不讓人滿意。

以彩電市場(chǎng)為例，據(jù)奧維咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期三天終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)，與去年同期三天銷(xiāo)量相比小幅下降，降幅為8%。奧維咨詢(xún)方面稱(chēng)，消費(fèi)端的需求不旺和信心不足，是導(dǎo)致銷(xiāo)量不如預(yù)期的主要因素。

家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵表示，家電企業(yè)再指望傳統(tǒng)節(jié)假日能對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售帶來(lái)大的拉動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越難。更多的促銷(xiāo)是在平常進(jìn)行，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商平臺(tái)成為一個(gè)選擇。

在4月底組織商家開(kāi)會(huì)，并宣布電器業(yè)務(wù)接下來(lái)4個(gè)月的動(dòng)作后，天貓商城于前日（5月7日），宣布拿出2億補(bǔ)貼商家的計(jì)劃。據(jù)了解，天貓電器城設(shè)立了階段性出貨指標(biāo)，如商家銷(xiāo)售量達(dá)到上述目標(biāo)，將獲得天貓電器城給予的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。天貓電器城總經(jīng)理譚飚對(duì)外表示，2億元僅是投入的最初數(shù)字，如果商家出貨量大，天貓電器城仍將繼續(xù)補(bǔ)貼。

此舉引發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈反應(yīng)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌昨日就宣布5月中旬的促銷(xiāo)行動(dòng)，計(jì)劃投入20億特價(jià)貨源和4億讓利額度，再次全面擊穿全網(wǎng)底價(jià)。

據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)在年初發(fā)布300億計(jì)劃時(shí)，曾明確提出了年內(nèi)沖刺中國(guó)3C家電網(wǎng)購(gòu)第一的目標(biāo)，其中家電品類(lèi)原計(jì)劃在今年8月實(shí)現(xiàn)第一。而昨日，蘇寧易購(gòu)對(duì)外表示，決心在六月份提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

另一電商大鱷京東商城昨日也應(yīng)對(duì)性地宣布將拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)，將在5月和6月兩個(gè)月投入5億元，以拉動(dòng)大家電的銷(xiāo)售。

“家電的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比較惡劣，電商企業(yè)看到了家電企業(yè)當(dāng)前的銷(xiāo)售壓力，這也為家電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)打下了基礎(chǔ)。”洪仕斌認(rèn)為，在合理的條件下，價(jià)格戰(zhàn)是值得去打的，這樣有利于消費(fèi)者。但不能惡性競(jìng)爭(zhēng)，一旦過(guò)分地將價(jià)格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，將最終造成整個(gè)生態(tài)鏈的惡化。

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