每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

在向中國(guó)市場(chǎng)投放了首款國(guó)產(chǎn)車型Q50L后，英菲尼迪正在同步加快經(jīng)銷渠道的擴(kuò)容，以實(shí)現(xiàn)2018年在中國(guó)達(dá)到10萬(wàn)輛銷量的目標(biāo)。

12月11日，英菲尼迪在江西的唯一授權(quán)經(jīng)銷商——南昌恒信英菲尼迪經(jīng)銷店開(kāi)業(yè)，這是全球首批按照英菲尼迪新標(biāo)準(zhǔn)IREDIEnhancement建造的4S店之一。

伴隨著首款國(guó)產(chǎn)車型的投放，英菲尼迪追趕的速度不斷加快。“2014年底，經(jīng)銷商數(shù)量將達(dá)到80家。明年會(huì)加速經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局，目標(biāo)是至少新增30家經(jīng)銷商，而且都是按照全新建店標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；未來(lái)4~5年，英菲尼迪期望達(dá)到150家~200家經(jīng)銷店的規(guī)模?！睎|風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司戴雷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

緊貼其他豪華品牌建店

據(jù)了解，投資南昌恒信英菲尼迪經(jīng)銷店的是湖南的恒信汽車股份有限公司。這家汽車經(jīng)銷商集團(tuán)的英菲尼迪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，恒信汽車已相繼在武漢、南寧、合肥、長(zhǎng)沙和南昌投資了5家英菲尼迪4S店，并計(jì)劃快速擴(kuò)大至10家。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在南昌恒信英菲尼迪4S店看到，這家經(jīng)銷店緊臨奧迪品牌4S店。對(duì)于奮力追趕德系三強(qiáng)的英菲尼迪而言，目前新建的經(jīng)銷店都將采取這種“貼身戰(zhàn)略”。

對(duì)此，戴雷坦率地告訴記者，在目前英菲尼迪市場(chǎng)份額較小，知名度不是特別高的時(shí)候，新建店面要選擇好的地理位置，“最好是靠近別的豪華品牌”，以提升消費(fèi)者對(duì)于英菲尼迪品牌的認(rèn)知度。“明年新增的30個(gè)店，基本上都要符合這樣的要求。”

借經(jīng)銷商推渠道下沉

“明年會(huì)加速經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局，目標(biāo)是至少新增30家；未來(lái)期待每年以30個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的速度增長(zhǎng)。在四五線城市新增經(jīng)銷商店的同時(shí)，在一線城市也會(huì)增加一些展廳或獨(dú)立的售后服務(wù)車間?！贝骼赘嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

據(jù)介紹，目前英菲尼迪在中國(guó)的經(jīng)銷店已覆蓋除西藏和青海兩省區(qū)之外的省會(huì)城市，向地級(jí)市發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將成為渠道擴(kuò)容的重點(diǎn)?！罢憬徒K，基本上是已從地級(jí)市往縣級(jí)市在發(fā)展?！贝骼捉榻B。

據(jù)記者了解，2013年奧迪在華經(jīng)銷商共計(jì)341家，計(jì)劃在2017年前擴(kuò)容超過(guò)500家。而去年年末，寶馬在中國(guó)的經(jīng)銷商總量已達(dá)到420家。

與其他豪華車品牌一樣，英菲尼迪也寄望通過(guò)經(jīng)銷商集團(tuán)快速推動(dòng)渠道下沉。其中，計(jì)劃投資10家英菲尼迪經(jīng)銷店的恒信汽車，將重點(diǎn)拓展中西部地區(qū)的渠道建設(shè)。

“今年豪華車市場(chǎng)整體銷售160多萬(wàn)輛，有望沖擊170萬(wàn)輛。在未來(lái)5~10年內(nèi)，豪華車市場(chǎng)整體銷售還會(huì)保持10%以上的增長(zhǎng)，所以我們要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)?！贝骼渍f(shuō)。

他同時(shí)表示，今年英菲尼迪將實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，明年預(yù)期仍將保持50%以上的銷量增長(zhǎng)。