每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

12月20日，廣汽傳祺新一輪高端化戰(zhàn)略下的首款B級車型GA6正式上市。除了廣汽，北汽、華晨、長城、奇瑞、吉利等多個自主品牌下半年均掀起了高端化浪潮。

廣汽乘用車總經(jīng)理吳松在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾表示：“目前廣汽傳祺的品質(zhì)已經(jīng)能夠和合資品牌抗衡?！比欢?，市場是最好的試金石。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在北京、廣州市場，自主品牌占有率僅10%左右。

多年來，自主品牌形成了一個衡量產(chǎn)品品質(zhì)的標準，即能否進入歐美等發(fā)達國家市場。但據(jù)美國一份消費者調(diào)查報告，在購車時選擇中國產(chǎn)汽車的消費者僅占18%。

然而，品質(zhì)的提升和保持是一項長期而艱巨的工作。相關數(shù)據(jù)顯示，全球每年用于汽車召回的費用高達1萬億美元。不過從豐田、通用等跨國品牌的發(fā)展歷程來看，全球大規(guī)模召回并沒有對其品牌帶來太大的影響，反而刺激了企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升。這對躊躇滿志正在進行品牌高端化突圍的自主品牌而言，或許具有借鑒意義。

國產(chǎn)車在美接受度不足兩成

11月7日，華晨汽車中高端品牌華頌正式公布，首款車型華頌7同步亮相。同時，華頌品牌旗下C級轎車也步入研發(fā)階段。半個月后，在廣州車展上，北汽集團依托奔馳E級車平臺打造的高端轎車D80正式亮相，有望于明年上市。進入12月，吉利汽車發(fā)布B級轎車GC9，廣汽傳祺B級轎車GA6也上市開售。

在不少自主品牌車企人士看來，和上一輪吉利、奇瑞引領的自主品牌高端化相比，目前自主品牌品質(zhì)已經(jīng)得到了根本性提升，具備了高端突圍的產(chǎn)品條件。然而，事實真的如此嗎？

國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在消費者對品質(zhì)要求更高的一二線市場，自主品牌的占有率較低，比如北京、廣州自主品牌市場占有率僅10%左右。

根據(jù)美國消費者調(diào)查報告，44%的美國消費者在購車時會考慮原產(chǎn)地和品牌，選擇原產(chǎn)美國的消費者占比91%，選擇德國的占67%，選擇日本的占66%，而選擇中國產(chǎn)汽車的僅占18%。

不僅如此，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國汽車出口前十的國家主要為伊朗、阿爾及利亞、哥倫比亞、埃及、智利、伊拉克等發(fā)展中國家，并沒有發(fā)達國家的身影。

“導致中國品牌國外接受度不高的主要原因是，中國車的可靠性和安全性不過關?！表n國產(chǎn)業(yè)研究員李吭九認為。

品質(zhì)提升任重道遠

但品質(zhì)提升是一個漫長的過程。國家信息中心信息資源部主任徐長明表示：“品質(zhì)的提升要經(jīng)歷可靠性、質(zhì)量和性能提升三部曲?！苯?jīng)過產(chǎn)品換代、品質(zhì)提高、價格提升，最終實現(xiàn)品牌的高端化突圍。

目前，中國品牌依然處于品質(zhì)打造的第一個階段。根據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來我國自主品牌的新車故障率呈逐年下降趨勢，但依然高于合資品牌。2013年自主品牌新車故障率為155PP100（每百輛車的問題數(shù)），而合資品牌僅為104PP100。

徐長明指出，韓國現(xiàn)代可以作為自主品牌的參考樣板?，F(xiàn)代汽車在華經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然已經(jīng)擁有了年銷售超百萬的規(guī)模，但依然未能實現(xiàn)品牌的高端化，其中一個重要問題就是市場認可度不夠。換言之，其產(chǎn)品的品質(zhì)依然未能滿足品牌高端化的要求。比如，2013年某韓系品牌的主銷車型價格在7萬~8萬元，而某日系品牌同樣級別主銷車型價格為11萬~12萬元。

自主品牌在打造品質(zhì)的同時，保持產(chǎn)品品質(zhì)的持久性也是一大難題。而從豐田、通用等跨國品牌的發(fā)展歷程來看，全球大規(guī)模召回并沒有對其品牌帶來太大的影響，反而刺激了企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升。

2008年，豐田發(fā)生了該品牌歷史上最大規(guī)模的全球召回事件，今年通用也在全球發(fā)起了歷史上最大規(guī)模的召回。

“每年全球用于汽車召回的費用高達1萬億美元?！崩羁跃耪f。

奇瑞汽車董事長尹同躍認為，目前我國自主品牌正在遭遇寒冬，此時更應該耐得住寂寞，把好品質(zhì)關，這才是推動銷量長期增長，實現(xiàn)品牌高端化突圍的關鍵。