9月18日，DS 60周年品牌巡展首站暨開幕式在地處北京商業(yè)中心的世茂·工三正式開幕，全景展示了DS品牌發(fā)展的歷程，為中國消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場法式豪華品牌“盛宴”。

當(dāng)天，PSA DS品牌中國及東南亞地區(qū)總裁兼長安PSA DS品牌總經(jīng)理陳國章宣布，以DS 5、DS 5LS和DS 6為基礎(chǔ)車型升級打造的三款60周年限量版新車上市，將在國內(nèi)限量銷售666輛。

除了新車上市，本次北京巡展還通過規(guī)劃不同的展區(qū)，為觀眾呈現(xiàn)DS品牌的歷史文化和發(fā)展歷程。“DS的中文口號是‘前衛(wèi)·巴黎’。”PSA DS品牌營銷副總裁赫博這樣解讀DS品牌SLOGAN由來，“前衛(wèi)是DS在某個(gè)領(lǐng)域想要一些有創(chuàng)造性、創(chuàng)新性的想法，不光局限于在技術(shù)領(lǐng)域，在藝術(shù)這一領(lǐng)域也要有更多體現(xiàn)。”

在中國豪華車市場增幅收窄的背景下，DS品牌正在憑借其獨(dú)特的法式設(shè)計(jì)美學(xué)、超乎尋規(guī)的豪華車價(jià)值，不斷吸引著中國年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。而伴隨著新產(chǎn)品的不斷導(dǎo)入，DS在中國市場上逆勢提速。

DS三款限量車型入華助陣60周年慶典

9月18日，長安PSA宣布，DS5LS的60周年限量版售價(jià)定為20.58萬元，而DS5和DS6的60周年限量版車型售價(jià)分別為27.39萬元和25.79萬元。這三款新車均采用了香檳金珍珠漆的顏色，被前來參觀的人們稱為“土豪金”。

DS源于1955年，當(dāng)年DS在巴黎汽車展上首次亮相，其獨(dú)特的外形和超前的技術(shù)贏得了較高關(guān)注。在當(dāng)年車展開幕的第一天，DS就收到了12000份訂單。“今年，我們在全球都推出了60周年限量版車型，其中在中國推的60周年限量版車型，與法國60周年限量版有不一樣的設(shè)計(jì)，這主要是考慮到市場的不同。金色之前在中國是蠻流行的。”赫博說道。

而60周年限量版新車除了融入獨(dú)特的60周年元素外，還增加了很多安全性和內(nèi)飾配置，彰顯了其傳承60年的汽車制造血統(tǒng)。

對于“前衛(wèi)”的理念，赫博解讀稱，“比如旗艦車型新DS 5是一個(gè)跨界車型，既有運(yùn)動車的感覺，同時(shí)又擁有兩廂車的造型，它的內(nèi)飾航空艙設(shè)計(jì)也是獨(dú)一無二的，在汽車市場上沒有直接的競品，這就是前衛(wèi)精神的體現(xiàn)。”

預(yù)期中國市場高增長加速產(chǎn)品導(dǎo)入

在DS歷史展區(qū)，展示了1955年DS 19第一次亮相巴黎車展時(shí)受到關(guān)注的盛況，這一車型風(fēng)靡全球。之后，DS推出的ID 19 Dsuper Dspécial、DS 21、DS 23等眾多經(jīng)典車型，贏得了法國政要和全世界名流的青睞。而自2012年進(jìn)入中國，短短三年，DS已然躋身豪車品牌前十的行列。

2015年，中國豪華汽車市場遭遇低迷，眾多豪華品牌都出現(xiàn)下滑的情況，而DS則實(shí)現(xiàn)逆勢增長。官方數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，DS同比增長133%。這一增長速度與其他競品相比，處于領(lǐng)先地位。

同時(shí)，DS在華的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也已經(jīng)達(dá)到87家。“目前汽車市場最重要的三個(gè)市場是美國、歐洲和中國。中國市場在全球的銷量占比，未來期望能夠占到40%~50%。”赫博表示，DS對于中國市場新產(chǎn)品投放不斷提速，“今年的廣州車展上，DS會有一款新車亮相”。

由于看好中國市場的增長性，DS在中國市場持續(xù)推動著市場營銷活動。此次，除了發(fā)布60周年的限量版車型外，9月18日當(dāng)晚DS品牌巡展北京站VIP之夜也盛大舉行，現(xiàn)場揭曉了“DS前衛(wèi)印象”攝影大賽北京站的10名DS人氣王以及1名DS前衛(wèi)先鋒獎。

據(jù)悉，隨著DS60周年品牌巡展在南通、寧波、無錫、濟(jì)南和南京等城市的相繼啟動。“DS前衛(wèi)印象”攝影大賽也將陸續(xù)于全國各大城市啟動招募。