每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 歐陽凱    

11月18日，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，全球最大的零售商沃爾瑪正式對外宣布，將33億元人民幣收購與華潤深國投投資有限公司（以下簡稱華潤深國投）合資的21家公司的少數(shù)股權(quán)。目前雙方已經(jīng)簽署了相應的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但此筆交易的最終完成仍需取得中國相關(guān)部門的審批。

據(jù)悉，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，華潤深國投將不再持有與沃爾瑪?shù)暮腺Y公司的股權(quán)。沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢（Sean Clarke）對此強調(diào)，沃爾瑪對中國市場充滿信心，依然會加大對華投資力度。

中國市場業(yè)績持續(xù)增長

今年10月9日，《每日經(jīng)濟新聞》獨家報道華潤集團旗下華潤深國投投資有限公司擬以合計33.35億元的掛牌價格，轉(zhuǎn)讓所持的21家沃爾瑪35%的股權(quán)項目和相關(guān)債權(quán)。雖然當時沃爾瑪并未表態(tài)是否會受讓，但華潤開出的“要求受讓方在最近3個年度連續(xù)盈利”等一系列限制性條件被外界認為，沃爾瑪接盤可能性最大。

沃爾瑪公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，第三財季公司純利同比下降近11%至33.04億美元，每股盈利1.03美元，比市場預期高出98美分；總營收同比下降1.3%至1174億美元，扣除匯兌影響，總收入1224億美元。

沃爾瑪方面向記者表示，新店開業(yè)帶動其在中國市場的總銷售額增長2.9%，且沃爾瑪已連續(xù)第11個季度實現(xiàn)大賣場市場份額的增長，“中國是其非常重要的增長市場，將繼續(xù)投資于實體門店和電子商務，為顧客帶來線上線下無縫聯(lián)接的購物體驗?！?/p>

記者了解到，第三財季沃爾瑪在廣東河源和東莞、浙江湖州、貴州畢節(jié)共開設(shè)了5家新店。未來3個月，沃爾瑪還計劃在云南、內(nèi)蒙古、山東、福建、湖北、廣東等6地開新店。

過去20年間，眾多外資零售企業(yè)涌入中國試圖分享經(jīng)濟發(fā)展紅利，但面對來自中國本土零售商的激烈競爭以及快速變化的零售業(yè)格局，從百思買到樂購等諸多外資零售業(yè)巨頭都不得不承認其結(jié)果并沒有預想的那么好。

1號店提升利潤率

尚普咨詢分析師張交告訴記者，相較而言，在眾多外資零售大賣場企業(yè)中，沃爾瑪還是購物者光顧較多的超市品牌，沃爾瑪仍具有強大的吸引力，門店數(shù)量眾多給其帶來了強大的議價能力和規(guī)模效益。不過，在快速變化和日益多元化的市場變革中，沃爾瑪?shù)拇筚u場模式似乎顯得越來越跟不上時代。

張交認為，就目前零售行業(yè)的經(jīng)營模式來看，零售已不再像以前單純的交易和買賣了，從消費者調(diào)研，到消費者進行產(chǎn)品交易，再到交易后消費者通過自己的社交手段進行經(jīng)驗分享，這是一個持續(xù)性的對話，從而決定了門店的角色開始變化。門店不僅僅是消費者交易的地方，也成為引導消費者生活方式理念，進行社交活動，以及欣賞產(chǎn)品或者品牌展示的綜合場所。

“門店是沃爾瑪重要的線下資源，利用線下門店的優(yōu)勢成功轉(zhuǎn)型O2O，是沃爾瑪實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)?！睆埥槐硎?，在零售行業(yè)的外資企業(yè)中，宜家、屈臣氏等企業(yè)經(jīng)營情況較好，主要原因在于它們集中在獨立且缺少競爭的業(yè)態(tài)，而像沃爾瑪這種處于競爭劇烈業(yè)態(tài)中的企業(yè)，保持在區(qū)域或行業(yè)內(nèi)市場份額的領(lǐng)先地位尤為重要。

在剛過去的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)中，沃爾瑪也通過其網(wǎng)上購物商城“1號店”搶占市場份額，沃爾瑪稱其“‘雙十一’表現(xiàn)強勁”，但并未透露具體銷售數(shù)據(jù)。

沃爾瑪方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來“1號店”將繼續(xù)關(guān)注如何進一步利用沃爾瑪全球及本土業(yè)務的優(yōu)勢，“市場上價格競爭激烈，1號店在平衡營銷費用支出的同時仍能夠提升利潤率?！?/p>

“應對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新挑戰(zhàn)，大部分外企由于網(wǎng)上零售和相應的決策受制于全球總部，面對中國市場變化和挑戰(zhàn)所能采取的應對就極其有限和遲緩?！睆埥环治龇Q，沃爾瑪也有這方面問題，但從現(xiàn)有的基本條件看，沃爾瑪IT和供應鏈的能力基礎(chǔ)較好，決策層如能放開思想，實施O2O和在嘗試跨境電商方面較之本土企業(yè)應有先天的優(yōu)勢，可以作為差異化競爭的手段。