綜合貓眼、藝恩、1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院等多家市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，今年一季度全國(guó)電影票房約為144．60億元，較去年同期的144.96億元略微下滑。不過(guò)，從今年開(kāi)始才被納入票房統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)費(fèi)起到了明顯“遮羞布”的作用。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道售出的每張電影票，都包含著3到5元不等的服務(wù)費(fèi)。監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度觀影人次約為4.09億人次。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，目前互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)票率已經(jīng)達(dá)到76％，按照平均每張票３元服務(wù)費(fèi)計(jì)算，服務(wù)費(fèi)貢獻(xiàn)了今年一季度9.32億元的票房。若拿掉服務(wù)費(fèi)這一項(xiàng)，今年一季度票房?jī)H為135.27億元，較去年同期下滑6.6％。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)票房市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從2004年到2015年，中國(guó)電影經(jīng)歷了黃金時(shí)代，票房實(shí)現(xiàn)了從15億元向440億元的飛躍，年復(fù)合增速高達(dá)35.9%。2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，同比僅增長(zhǎng)3.73％，增速大幅跳水。

業(yè)內(nèi)分析原因指出，影片質(zhì)量的下滑、互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)的減少和票房打假，是市場(chǎng)降溫的重要因素。今年一季度全國(guó)電影票房呈現(xiàn)出罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，顯示出上述瓶頸仍難被突破，預(yù)示著今年電影市場(chǎng)的票房壓力依然十分嚴(yán)峻。

眾所周知，票補(bǔ)顯然不能持續(xù)，而票補(bǔ)的存在也造成了市場(chǎng)某種程度上的“畸形”。2014年~2015年，各大互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)兩年之久的票補(bǔ)大戰(zhàn)，9.9元、16.66元的電影票隨處可見(jiàn)，也間接催生了當(dāng)年票房的大爆發(fā)。機(jī)構(gòu)測(cè)算，2015年440億元的總票房中約有30億元至50億元是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)。去年，票補(bǔ)明顯減少，對(duì)市場(chǎng)的影響也立竿見(jiàn)影。今年春節(jié)檔票補(bǔ)大戰(zhàn)卷土重來(lái)，看似是給春節(jié)檔打了一劑“強(qiáng)心針”，實(shí)則好景不長(zhǎng)。

阿里影業(yè)3月30日公布的業(yè)績(jī)顯示，去年阿里影業(yè)收入達(dá)到9.05億元，較上一年度增長(zhǎng)243％。但因淘票票平臺(tái)持續(xù)的票補(bǔ)投入和推廣支出影響公司最終虧損9.59億元。淘票票表示，國(guó)內(nèi)的電影在線售票市場(chǎng)格局日趨明顯，類(lèi)似于團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和打車(chē)領(lǐng)域呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)終局一樣，預(yù)計(jì)在三年之內(nèi)，在線售票市場(chǎng)大戰(zhàn)也將會(huì)告一段落。

除互聯(lián)網(wǎng)紅利外，人口紅利也是過(guò)去幾年驅(qū)動(dòng)中國(guó)票房突飛猛進(jìn)的重要因素。不過(guò)，今年一季度觀影人次和場(chǎng)均人次都出現(xiàn)了近幾年來(lái)的首次下滑。一季度合計(jì)觀影人次4億，較去年同期下滑超3％。MtimePRO數(shù)據(jù)，盡管在春節(jié)檔的加持下，今年１月份觀影人次達(dá)1.37億，較去年同期增長(zhǎng)2000萬(wàn)，但場(chǎng)均人次卻不升反降，暗示著人口紅利效應(yīng)退潮。

另一方面，盡管去年票房市場(chǎng)明顯降溫，但院線和銀幕的擴(kuò)張仍保持了高速增長(zhǎng)，主要集中在三四線城市，可以說(shuō)市場(chǎng)受眾面更廣。分析指出，在影院建設(shè)馬不停蹄以及上映影片數(shù)量逐年遞增的背景下，今年一季度票房卻持平，預(yù)示著票房市場(chǎng)粗放增長(zhǎng)期已過(guò)去。

復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心主任周斌表示，一季度票房負(fù)增長(zhǎng)有去年高基數(shù)的因素，但仍要注意到優(yōu)質(zhì)影片供給的欠缺，想要突破市場(chǎng)的瓶頸終歸要靠影片內(nèi)容和質(zhì)量的提升。中國(guó)電影業(yè)要擯棄浮躁心、功利心的羈絆，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展，更加注重講好故事和劇本創(chuàng)作，更加注重人文精神傳承，更加注重演員、演技，更加注重原創(chuàng)力提升，才能既有票房又有口碑，才能集聚更強(qiáng)的軟實(shí)力真正“走出去”。