“領(lǐng)未見，探非凡”——4月19日，在第17屆上海國際車展上，雷克薩斯發(fā)布全球品牌口號的中文版。“今天，對于雷克薩斯是非常重要的一天，雷克薩斯中國邁開了品牌新篇章的第一步。”雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也向媒體表示。

隨著品牌新紀(jì)元的到來，領(lǐng)先行業(yè)的全混動科技也將以“智·混動”為全新詮釋。此外，極具個性的中型豪華SUV新雷克薩斯NX于本屆車展全球首發(fā)，全新雷克薩斯LS 500h也首次亮相亞洲。

“中國是一個充滿活力、快速增長的市場，中國新生代的豪華消費(fèi)者也更加年輕，擁有更高的品位要求，期待所選擇的豪華品牌能夠提供令人贊嘆的非凡體驗。”雷克薩斯國際首席品牌官福市得雄表示，未來，憑借雷克薩斯在設(shè)計、性能、創(chuàng)新、匠心方面的獨(dú)特魅力，雷克薩斯將在中國市場上繼續(xù)蓬勃發(fā)展，取得更大的收獲。

新雷克薩斯NX全球首發(fā)

“打造一個生活方式品牌”

“雷克薩斯品牌升級的方向是成為一個‘生活方式品牌’，”福市得雄接受媒體采訪時表示，我們希望客戶在開雷克薩斯、坐雷克薩斯的時候，可以感受到自己的生活變得更加美好，會有很多美好的邂逅，會有很多新的發(fā)現(xiàn)，這是本次品牌升級的方向和目標(biāo)所在。

自1989年誕生至今，雷克薩斯以不懈創(chuàng)新，預(yù)見市場先機(jī)，引領(lǐng)豪華趨勢。而在全新品牌口號Experience Amazing的理念下，雷克薩斯將從傳統(tǒng)的豪華汽車品牌，進(jìn)化為更加感性、充滿精彩體驗的豪華生活方式品牌，滿足并超越新豪華消費(fèi)群體更為追求個性、獨(dú)特的消費(fèi)體驗需求。

  LEXUS雷克薩斯國際首席品牌官福市得雄LEXUS雷克薩斯國際首席品牌官福市得雄

“很多車企在談到‘車’的時候，更多的是‘就車談車’，談車的品質(zhì)、品牌的影響力等，”福市得雄說，但是，如果雷克薩斯的升級能夠讓車主發(fā)現(xiàn)自己的生活煥然一新，有新的變化，有感動、有喜悅，那是最好的。

經(jīng)歷了多年探索，雷克薩斯在中國市場已有超過60萬的保有客戶，下一階段希望通過品牌理念的創(chuàng)新，展現(xiàn)自身的獨(dú)特價值。

“對BBA（奔馳、寶馬、奧迪）為代表的第一陣營采取跟隨戰(zhàn)略的話，我們就沒有存在的價值，”江積哲也表示，雷克薩斯要打出自己的特點(diǎn)。

這一新特點(diǎn)就是，雷克薩斯將大膽突破，感性表達(dá)，為功能注入情感，讓性能點(diǎn)燃激情，令科技充滿想象，從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全價值鏈的每一個環(huán)節(jié)，和消費(fèi)者一同感知和享受觸動心弦、極致非凡的生活體驗。

福市得雄強(qiáng)調(diào)：“雷克薩斯正在進(jìn)化為一個豪華生活方式品牌，唯有如此，我們方能以全新的方式與中國乃至全世界的消費(fèi)者緊密連接。”

LEXUS雷克薩斯全球品牌口號

2018年迎來全新產(chǎn)品周期

隨著新品牌篇章的開啟，雷克薩斯全混動科技也將呈現(xiàn)全新面貌。在本屆上海車展上，雷克薩斯為其全混動科技賦予了全新詮釋——“智·混動”。

據(jù)悉，“智·混動”旨在為富有前瞻思維和責(zé)任情懷的消費(fèi)者，提供極具智慧的豪華全混動科技體驗。全新研發(fā)的多級全混動系統(tǒng)，秉承了雷克薩斯標(biāo)志性的平順和靜謐，同時，以突破想象力的技術(shù)創(chuàng)新，帶來運(yùn)動性能的全面提升，超越用戶對混合動力的原有期待。

在本屆上海車展上，雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱表示：“雷克薩斯的全混動科技不僅承載了我們造車的智慧與哲學(xué)，更代表了混動車主的前瞻性與社會責(zé)任感。2017年，雷克薩斯將通過‘大智所驅(qū)’的主題傳播，深入詮釋雷克薩斯‘智·混動’的技術(shù)形象，讓更多用戶感受雷克薩斯‘智·混動’所帶來的美好生活。”

按照雷克薩斯產(chǎn)品規(guī)劃，2016年是“量變年”，雷克薩斯中國市場銷量首次突破10萬輛；2017年是“質(zhì)變年”，雷克薩斯全球品牌將根植于中國市場；2018年是“聚變年”，雷克薩斯將在中國市場迎來產(chǎn)品矩陣的更新?lián)Q代。

實(shí)際上，雷克薩斯在中國市場的上一輪產(chǎn)品周期始于2015款NX，以該車型為起點(diǎn)，雷克薩斯開啟了在中國市場的全新銷量階段。本屆上海車展上，新雷克薩斯NX全球首發(fā)選在中國市場，也預(yù)示著雷克薩斯有一個全新階段的開啟。

據(jù)悉，雷克薩斯NX自2014年上市起便是消費(fèi)者夢寐以求的一款中型SUV。其時尚的外形、空間感十足的內(nèi)室，激動人心的動態(tài)表現(xiàn)和出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，在全球范圍廣受贊譽(yù)，銷量表現(xiàn)在包括北美、歐洲、中國在內(nèi)的各個市場都遠(yuǎn)超預(yù)期。也在NX的帶動下，雷克薩斯首度順利完成了年銷 10萬輛。

“年銷10萬輛僅是一個結(jié)果，”江積哲也強(qiáng)調(diào)，雷克薩斯作為一個生活方式品牌，能夠給客戶帶來新的價值，讓他感到快樂，呈現(xiàn)出微笑，我們希望提供這樣的價值，銷量突破只是隨之而來的一個結(jié)果。

LEXUS雷克薩斯全新展臺設(shè)計