資料圖片 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉玲 攝

媒體報(bào)道稱，中國(guó)鞋類(lèi)零售巨頭百麗國(guó)際正準(zhǔn)備將其部分業(yè)務(wù)在香港重新上市。

路透消息稱，百麗國(guó)際已聘請(qǐng)美國(guó)銀行幫助其運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)今年在香港上市做準(zhǔn)備。消息稱公司目標(biāo)將其服裝業(yè)務(wù)（耐克和阿迪品牌的分銷(xiāo)部門(mén)）的估值提高至200億——250億港元。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢(Euromonitor)預(yù)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的價(jià)值將從去年的400億美元增長(zhǎng)到2023年的580億美元。百麗在中國(guó)服裝和鞋類(lèi)專(zhuān)業(yè)零售商市場(chǎng)的份額為6.7%，耐克和阿迪達(dá)斯是去年在中國(guó)銷(xiāo)售排名前兩位的運(yùn)動(dòng)服裝公司。

本次部分業(yè)務(wù)重新上市距離公司2017年從港股退市還不滿兩年。

2017年4月，百麗國(guó)際接受來(lái)自主要為高瓴資本和鼎暉投資的收購(gòu)人要約，以每股6.3港元、總價(jià)453億港元的金額完成港股私有化退市。從現(xiàn)金規(guī)模來(lái)看，百麗國(guó)際被收購(gòu)創(chuàng)了港交所史上最大規(guī)模的私有化交易，超過(guò)此前萬(wàn)達(dá)商業(yè)345億港幣的私有化規(guī)模。

市場(chǎng)分析稱，遭遇業(yè)績(jī)下滑壓力的百麗國(guó)際希望通過(guò)此次私有化運(yùn)作，借助高瓴集團(tuán)、鼎暉投資的資金支持和運(yùn)營(yíng)資源，為轉(zhuǎn)型發(fā)展贏得關(guān)鍵窗口期。近年來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)電商的快速崛起的影響，百麗在線下渠道的核心優(yōu)勢(shì)不斷瓦解。

作為中國(guó)最大的鞋履零售商，在百麗國(guó)際最輝煌之時(shí)，公司市值一度超過(guò)1400億港元。

但電商的崛起“攻陷”了百麗通過(guò)渠道控制搭建的護(hù)城河。市場(chǎng)分析稱，隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，百貨渠道的吸引力和客流量開(kāi)始下降，電商讓百麗的核心優(yōu)勢(shì)從根本上被瓦解了——在電商上可沒(méi)有辦法復(fù)制其在線下的“跑馬圈地”，擁有再多的品牌也不可能“覆蓋”、“壟斷”、“通吃”線上渠道。

此外，電商還讓鞋子的價(jià)格更透明、比價(jià)更方便，在當(dāng)前“精明”的消費(fèi)者眼里，百麗鞋子的性價(jià)比并不吸引人。

（華爾街見(jiàn)聞 許超）