每經(jīng)編輯｜何小桃    

等了將近一年，靴子終于落地了。

4月7日，蘋果公司更新了“個人數(shù)據(jù)的一天”頁面，新增了“App跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）功能的解釋說明，其中包括App跟蹤許可這個新功能。

這項功能可以讓用戶選擇在什么時候或者是否允許應(yīng)用程序追蹤或者跨平臺分享個人數(shù)據(jù)。用戶首次打開一款應(yīng)用程序時，設(shè)備會彈窗提醒：為了向您提供更精準的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺追蹤用戶活動？

該功能將隨著iOS 14.5系統(tǒng)更新一同到來，這意味著蘋果公司在保護用戶隱私方面做出的行動更近一步。

iOS 14.5的推出時間尚未確定。不過，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）4月5日在接受采訪時透露：“將在未來幾周內(nèi)推出?！?/span>

消息發(fā)布后登上微博熱搜，不少網(wǎng)友為蘋果的這個新功能叫好：

蘋果即將上線新功能：

想跟蹤數(shù)據(jù)，得用戶同意

其實這并不是一個全新的功能，早在WWDC 2020全球開發(fā)者大會，蘋果就提出了“App跟蹤透明度”的概念，其中一項政策是要求開發(fā)者提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會去往何方。這個功能已于去年12月正式上線。

而這個政策下的另一項功能——App在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許——直到現(xiàn)在才算正式與大家見面。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，記者實測iOS 14.5測試版，App跟蹤透明功能體現(xiàn)在用戶首次打開一款應(yīng)用程序時，設(shè)備會彈窗提醒：為了向您提供更精準的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺追蹤用戶活動？

對于用戶來說，蘋果將用戶隱私的安全保護擺在了前臺，ATT的實施，給了用戶知曉App調(diào)用個人隱私數(shù)據(jù)與否、數(shù)據(jù)用于哪里的權(quán)利。這保證了用戶的個人隱私數(shù)據(jù)保護更加的透明，用戶也會更加主動的掌握隱私的開關(guān)。

蘋果還在系統(tǒng)“設(shè)置-隱私”中，增加了“跟蹤”選項。在這項設(shè)置中，用戶可以看到哪些App已經(jīng)獲得了跟蹤允許，從而根據(jù)自己的情況進行調(diào)整。此外，蘋果在這項設(shè)置中還加入了一個總開關(guān)，如果這個開關(guān)關(guān)上，用戶就不會再收到“是否允許跟蹤”的提示，并默認拒絕App跟蹤。

目前，iOS 14.5測試版系統(tǒng)已經(jīng)有跟蹤設(shè)置，但還沒有啟用。圖片來源：新浪科技

值得一提的是，蘋果在4月5日發(fā)表的官方聲明中特別提到：“以獲得用戶唯一標識或者指紋為意圖的收集設(shè)備和使用數(shù)據(jù)，依舊違反蘋果開發(fā)者計劃許可協(xié)議。”這意味著，開發(fā)者設(shè)計出規(guī)避反追蹤效果的替代性功能也不符合蘋果商店隱私規(guī)則。

精準投放廣告將受到影響

那么對用戶和開發(fā)者來說，蘋果新的隱私政策將帶來哪些影響呢？

首先我們要了解IDFA這個概念。它的全稱是Identifier for Advertising，譯為“廣告標識符”。它是一個與設(shè)備綁定的數(shù)字，雖然通過IDFA并不能識別用戶本身，但可以識別到設(shè)備。廣告商就是通過它，來精準投放廣告。

據(jù)新浪數(shù)碼分析，防止跟蹤的重點就在IDFA。如果用戶不允許App跟蹤，系統(tǒng)會扣住IDFA。App無法獲取IDFA自然就無法針對用戶的提供精準的廣告。

具體來說就是，“用戶剛在某電商網(wǎng)站搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他App上線”的情況，不會再發(fā)生。

而作為“App跟蹤透明度”規(guī)則的重要組成部分，蘋果設(shè)備上的廣告標識符IDFA將從現(xiàn)有的默認開啟狀態(tài)變?yōu)槟J關(guān)閉狀態(tài)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

另外，對于開發(fā)者來說，不僅是失去了精準廣告的投放，還會影響廣告歸因分析。

什么是廣告歸因？當廣告商投放了廣告，想知道廣告有沒有起到作用，對用戶產(chǎn)生了什么影響，這個評估過程就叫做廣告歸因。而為了得到答案，廣告商會嘗試跟蹤用戶設(shè)備上的行為，比如用戶是否訪問了廣告鏈接，是否因此購買了該產(chǎn)品。

蘋果也知道不能進行廣告歸因，會讓開發(fā)者“頭痛不已”，所以提供了不需要跟蹤用戶就能衡量廣告成效的工具——SKAdNetwork。

這套工具可以讓廣告商或開發(fā)者，在App展示廣告之后，獲得安裝量、點擊量等數(shù)據(jù)，從而評估廣告活動的效力。同時，它不會分享任何與用戶或設(shè)備有關(guān)的數(shù)據(jù)。

相當于蘋果自己研發(fā)了一套工具，在不收集用戶數(shù)據(jù)的情況下，做廣告歸因。但顯然，這種做法不如IDFA的方式精準，畢竟獲得的數(shù)據(jù)越多，就能對用戶了解的更深入。

廣告商慌了

Facebook大戰(zhàn)蘋果

基于用戶信息追蹤分析而實施的移動互聯(lián)網(wǎng)定制化廣告已經(jīng)成為一個龐大市場，根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年移動領(lǐng)域推動了廣告行業(yè)的發(fā)展——移動廣告支出已增長到2400億美元，預(yù)計到2021年將增長到2900億美元。而蘋果新的隱私政策或?qū)⒋驌魯?shù)字廣告業(yè)。

以Facebook（臉書）為代表的App開發(fā)者通過免費服務(wù)獲取流量，通過廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)變現(xiàn)，即廣告+免費服務(wù)模式。對于Facebook來說，蘋果這一政策變化可能意味著其廣告收入將大幅減少。

對此，F(xiàn)acebook廣泛且直言不諱地表達了自己的批評觀點。

去年12月，F(xiàn)acebook連續(xù)在多家媒體上刊登整版廣告，稱蘋果的隱私措施不僅會損害小企業(yè)，還會損害整個互聯(lián)網(wǎng)。Facebook表示，由于蘋果的新政策，許多應(yīng)用和網(wǎng)站將不得不開始收取訂閱費，或者增加更多的應(yīng)用內(nèi)購功能來維持生計，使得互聯(lián)網(wǎng)“變得更加昂貴”。

近日，庫克在接受采訪時表示，他對于近幾個月來iOS隱私保護功能所受的批評感到震驚，并表示這些評論難以直接反駁。

在主持人詢問關(guān)于新功能對于Facebook的影響時，庫克表示，自己并不關(guān)注Facebook的業(yè)務(wù)，因此很難評價隱私新政對于Facebook的影響有多大。而對于Facebook將蘋果視為“競爭對手”的說法，庫克也表示不完全認同。“我們雖然在某些方面存在競爭，但是如果你問蘋果最大的競爭對手是誰，F(xiàn)acebook不會在我們的名單中，因為我們并沒有做社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)?！睅炜吮硎?。

編輯| 何小桃 杜恒峰 肖勇

校對| 程鵬

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