每年的5月15日是國際家庭日，作為大家居領(lǐng)域內(nèi)的頭部企業(yè)，歐派家居自2014年便啟動“愛家計劃”，持續(xù)8年在這一天圍繞愛與家的話題推出一系列公益宣傳活動，向社會發(fā)出愛的倡議。

2021年5月15日“愛家日”來臨之際，歐派家居發(fā)布最新的主題微電影，對愛情、婚姻和家庭的關(guān)系這一古老而永恒的話題展開探討，電影中拋出的“愛情是一時的荷爾蒙，還是緣分？”“從愛情走到家庭，是一場因果關(guān)系的修行”等議題，也再次引發(fā)思考。

這也是“愛家計劃”啟動以來，歐派家居推出的第8個項目作品，據(jù)了解，該計劃基于“有家有愛”的內(nèi)涵深挖與品牌文化提煉，其中“愛計劃”著重動員廣大家庭以愛心幫助有需要的困境家庭，“家計劃”則著重關(guān)注家庭“亞健康狀態(tài)”，通過各種精神主張和活動家庭成員之間的關(guān)懷、愛護(hù)和陪伴，讓每一個家都因愛而溫暖。

多年來，歐派家居踐行“愛家計劃”中，“聚焦社會問題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴”的使命，結(jié)合社會熱點話題，先后推出《我的爸爸是機器人》《共享爸爸》《愛情不在場證明》等作品，敏銳抓住社會痛點，引發(fā)共鳴與討論。

不婚趨勢背后，也有單身焦慮

愛情是什么？若與以95后為代表的新生代討論這一話題，你也許會得到以下回復(fù)：“談什么戀愛？我一心只想忙事業(yè)！”“單身不香嗎？”

近年來，“相親”“催婚”等社會話題隨著80后、90后的成長已逐漸減少，“獨身主義”“談婚色變”成為新的議題。越來越多的年輕人，正陷入對愛情與婚姻的困擾中。

例如，近日，任澤平團(tuán)隊在“澤平宏觀”公眾號文章提出，從最新人口普查數(shù)據(jù)分析，我國老齡化、少子化、不婚化三大趨勢加速到來。

文章指出，從長期趨勢看，出生人口處于下滑期，其中的影響因素就包括新一代年輕人觀念改變、撫養(yǎng)成本上升等；同時，2020年平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年第六次全國人口普查的3.10人減少0.48人，這一變化，也受年輕人不婚不育觀念等因素影響。

“90、00后不向往結(jié)婚生育，向往獨立、自由、享受，抵制‘996’。年輕人對組建家庭、養(yǎng)兒育女的意愿逐漸下降，對婚姻的依賴不如以往強烈，單身經(jīng)濟盛行。”澤平宏觀在分析文章中如是說道。

不婚、不育，除了婚戀成本壓力外，很大程度上，又與年輕人對愛情婚姻的不確定性充滿擔(dān)憂有關(guān)，“恐婚族”群體越來越龐大。

媒介360在去年就曾發(fā)布一份《Z世代青年：價值觀＋消費力全景洞察》的調(diào)查報告，其中指出，年輕人對于情感的焦慮，很大一部分來自于恐婚與單身焦慮的同時存在，他們一邊嚷著想戀愛，一邊又喜歡單身有更少的煩惱，這種狀態(tài)作為一種常態(tài)存在于年輕人當(dāng)中。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)是對這一擔(dān)憂的最佳注解；近年，我國結(jié)婚率日益走低，離婚率逐漸升高。2013年~2020年，我國結(jié)婚登記對數(shù)從1347萬對的歷史高點持續(xù)下滑至813萬對。1987年~2020年，我國離婚登記對數(shù)從58萬對攀升至373萬對。民政部數(shù)據(jù)預(yù)計2021年獨居單身成年人口將高達(dá)9200萬。

歐派發(fā)布微電影探討愛與婚姻

通往幸福的路有千萬條，如何選擇愛情、婚姻是個人的選擇，但上述討論也反映出適齡年輕人的困擾與焦慮。正因如此，今年的“515愛家日”，歐派家居繼續(xù)“愛家計劃”不變的使命——“聚焦社會問題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴”，推出關(guān)于愛情與婚姻討論的微電影。

借著微電影的發(fā)布，歐派家居也拋出四個問題：一、愛情是一時的荷爾蒙，還是緣分？二、婚姻到底是愛情的深淵，還是愛情的升華？三、離婚，是真無可挽回，還是一念尚在？四、是時間淡化了愛情，還是時間淡化了記憶？

上述問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但不可否認(rèn)的是，無論是家庭還是婚姻，有愛，可以收獲更多幸福，正因此，2014年，歐派家居推動發(fā)起了“愛家計劃”。

資料顯示，“愛家計劃”是一個關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計劃——持續(xù)圍繞困境家庭和家庭亞健康的問題發(fā)起愛家倡議。

2014年，歐派家居出品以困境家庭溫素芳（化名）一家真人真事為素材的公益微電影《生死相依》，引爆全民討論愛家話題。

2015年，歐派家居聯(lián)合全國婦聯(lián)發(fā)布中國首份權(quán)威性《中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報告》，探討手機等移動電子產(chǎn)品對家庭幸福的影響，并發(fā)起為愛關(guān)機一小時的公益號召，發(fā)布由周冬雨主演的《關(guān)機一小時》公益微電影，進(jìn)一步提出愛家主張。

2016年，歐派家居推出以“關(guān)機一小時，陪伴更真實”為主題系列微視頻，呼吁大家放下手機，陪伴家人。

2017年，歐派聯(lián)合全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會、中國婦女雜志社共同舉辦“喚愛回家暨《中國式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”活動，攜手濮存昕、黃菡等呼吁大家勇敢表達(dá)愛，通過給家人一個“愛的抱抱”的形式增加家庭溫暖指數(shù)。

2018年，歐派家居發(fā)布《我的爸爸是機器人》震撼視頻，敏銳抓住當(dāng)今社會“家庭與工作”激烈沖突的普遍核心痛點，緊扣“焦慮感”這個社會熱點，以“因?qū)Ｗ⒐ぷ鞫L期忽視家人，最終變身為機器人錯失家人”的感人角度觸動消費者情緒引發(fā)共鳴，并提出“愛在，家在，成功才在”的愛家主張，并輸出“十指緊扣，為愛相守”的倡議。

2019年~2020年，歐派家居發(fā)布《共享爸爸》《愛情不在場證明》視頻，引發(fā)受眾對現(xiàn)代家庭“爸爸”角色的“缺失”、愛情的缺失，呼吁受眾回歸家庭。

分析指出，歐派家居每年一個參與“愛家計劃”的動作，持之以恒，始終強調(diào)“家”與“愛”，因為“家”，所以每一個家庭成員都不應(yīng)有“缺席”的遺憾，陪伴和團(tuán)聚才更有意義，因為“愛”，所以每個人都值得獨一無二的定制與關(guān)懷，值得讓每一處內(nèi)心的溫暖都落到實處，觸手可得。