每經(jīng)編輯｜孫志成    

近日，山東省菏澤市曹縣火遍全網(wǎng)，一時間，“北上廣曹”，“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”，“宇宙中心曹縣”等玩梗金句在網(wǎng)絡(luò)熱傳。

但也有一些網(wǎng)友不明所以，紛紛發(fā)出疑問：曹縣是什么梗？

曹縣的走紅，源于短視頻。當?shù)匾晃恢鞑?，在直播時經(jīng)常喊一句“山東菏澤曹縣”的口號，因其夸張而被不少創(chuàng)作者模仿，形成一種獨特的網(wǎng)絡(luò)表達現(xiàn)象。

但在短視頻背后，真實的曹縣也不容小覷。曹縣作為一個農(nóng)業(yè)大縣，從某種程度上來看，走出了一條適合自己的“鄉(xiāng)村振興”之路。

曹縣是如何火遍全網(wǎng)的

曹縣，原本是一個普通的地名，山東省菏澤市下轄縣。古稱北亳、曹州。位于山東省西南部，地處魯豫兩省八縣交界處。

一個原本名不見經(jīng)傳的小縣城，因為一個在某網(wǎng)絡(luò)平臺直播的網(wǎng)紅火了。這位主播在直播和視頻中操著一口山東方言高喊“山東菏澤曹縣，666！我的寶貝~”

視頻獨具一格的“土味自豪感”，再加上大碩“過于渾厚”的山東大嗓門，讓這句搞笑又魔性的口號迅速在全網(wǎng)走紅。

不少短視頻創(chuàng)作者紛紛跟風效仿，類似“山東丈母娘只認曹縣女婿”、“北上廣曹深”的城市梗段子更是層出不窮。、

據(jù)澎湃新聞，抖音短視頻平臺相關(guān)負責人曾在接受采訪時表示：在過去的一個月（2021年4月14日-2021年5月13日）平臺上關(guān)鍵詞“曹縣”相關(guān)視頻總播放量達2.68億。截至5月14日，抖音上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個話題的總播放量超過4.8億。

從4月13日到5月17日，微博上關(guān)于曹縣的話題閱讀量超過了5億。

在多條播放量較高的視頻評論區(qū)，有人追捧這句口號，因為它“魔性搞笑”；有人厭惡這句口號，評論它“烏煙瘴氣”；還有人是想借助曹縣，“解構(gòu)”北上廣深的“繁榮虛像”……類似“城市之間的真實差距一定要看清，要客觀地評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的”；“我一個朋友說曹縣人均收入3000，我覺得一般般，后來人家告訴我是比特幣?！?；“我的第一志愿是曹縣大學(xué)，第二志愿是清華大學(xué)。”的調(diào)侃比比皆是。

電商致富

如果放在10多年前，那么當時的曹縣只能用一個字形容，那就是：窮！據(jù)了解，當時的曹縣每個人平均只有八分地，尚不及畝，人均GDP排倒數(shù)山東第一。而曹縣也有很長一段時間都躺在中國貧困縣的名單里，還有縣下的很多村都因為窮而出名。像曹縣的大集鎮(zhèn)，就曾因為村里連個路燈都沒有，黑暗中只有錯落的土房，到了晚上陰森森的而被當?shù)厝藨蚍Q做“鬼村”。在相當長的時間里，曹縣的經(jīng)濟增長來源于當?shù)厝送獬鰟?wù)工的收入。據(jù)媒體2006年報道，外出打工是曹縣人的主要收入來源。2005年，曹縣輸出了20萬農(nóng)村勞動力，平均每人每月務(wù)工收入只有700—800元?？赡懿艅倓傔_到許多城市的最低工資標準。時任曹縣勞動保障局局長郭峰都曾一度認為，曹縣是個欠發(fā)達縣。

2020年11月11日，山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村（圖片來源：新華社記者 王凱 攝）

但如今，曹縣的地區(qū)生產(chǎn)總值已達463.82億元（2020年數(shù)據(jù)），位列菏澤全市第一，同比增長4.1%；公共財政預(yù)算收入20.8億元、同比增長14.1%；稅收29.8億元、同比增長9.6%，增幅全市第三；完成進出口總額85.6億元、全市第二，同比增長19.4%，其中出口82.36億元、全市第一，同比增長19.2%。

曹縣2020年度人均GDP達到3.26萬元，無論是經(jīng)濟總量還是人均收入，曹縣都是名副其實的菏澤擔當。在全國多個百強縣排行榜中，我們都能看到曹縣的身影。

這背后，是曹縣近年來大力發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)零售、農(nóng)村電子商務(wù)。

在2010年底，有三戶村民嘗試著通過淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店銷售演出服、攝影服，生意火爆，大量的訂單紛至沓來讓農(nóng)民看到了商機，曹縣農(nóng)村電子商務(wù)開始快速發(fā)展，從此曹縣開啟了電商發(fā)展道路。

近來，漢服成為曹縣影響全國的又一大支柱產(chǎn)業(yè)，供應(yīng)量占到了全國漢服銷量的三分之一。

2020年12月11日，在山東省曹縣職業(yè)教育中等專業(yè)學(xué)校實訓(xùn)基地，一位學(xué)生在直播銷售漢服。

（圖片來源：?新華社記者 郭緒雷 攝）

據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至2020年底，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%。

曹縣在漢服界能有如此地位，還得益于當?shù)卮蠹?zhèn)在十年前鑄就的壽衣和戲服基礎(chǔ)，那時這里是全國最大的壽衣集散地和演出服加工基地，憑借拉滿的紡織打板和繡花工藝，趁著漢服文化熱潮悄然轉(zhuǎn)型。

曹縣還通過跨境電商，把家具、工藝品、板材等產(chǎn)品賣到了全球各地?？吹綇V闊的國際市場后，曹縣縣委、縣政府審時度勢，積極對接阿里巴巴集團，整合各方資源，建立了木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

據(jù)山東商報，2017年，日本東京電視臺曾以《不可思議的世界》為題，報道了日本的殯葬生態(tài)。該節(jié)目中提到：90%的日本棺材，其實就來自于山東曹縣。

當?shù)貎?yōu)質(zhì)的桐木、檀木都是做棺木的好材料。作為最大的木材基地，富裕的木材資源讓棺木生產(chǎn)廠商的生意越做越大，各類棺木遠銷日本、韓國及歐美市場。

在阿里發(fā)布的《2020年淘寶百強縣名單》中，曹縣也以17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村的數(shù)量位列全國第二，與浙江義烏一并成為“超大型淘寶村集群”。曹縣大集鎮(zhèn)，是中國首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

在梨視頻2018年對“全國各地人均收入排名”中，曹縣丁樓村人均收入達到了10萬元，大幅度超越北上廣深。

曹縣縣長回應(yīng)“走紅”

5月18日，據(jù)緊急呼叫報道，曹縣走紅短視頻作者回應(yīng)曹縣走紅稱，曹縣的走紅并不意外，自己制作短視頻是為了能讓全國網(wǎng)友知道曹縣，為家鄉(xiāng)的發(fā)展做貢獻。他稱，短視頻由個人創(chuàng)作，沒有團隊幫助營銷；因部分語言被指嘩眾取寵，他曾被有關(guān)部門約談，相關(guān)部門希望他多宣傳正能量的事情。

眾多調(diào)侃之外，也有網(wǎng)友呼吁：“調(diào)侃需適度”、“希望大家適度頑?！?；還有網(wǎng)友表示：“就是調(diào)侃，不要想多”、“希望政府抓住宣傳機會”、“雖然大家都在調(diào)侃，但不要覺得丟人，可以趁著熱度多宣傳，助力發(fā)展”。

據(jù)《牡丹晚報》官方抖音號內(nèi)容顯示，5月17日上午，曹縣舉辦“智匯曹縣·創(chuàng)享未來”曹縣2021年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員座談會，縣長梁惠民在發(fā)言中說，“（近期曹縣的）短視頻比較火爆，有正面宣傳，也有嘩眾取寵的，甚至出現(xiàn)了‘北上廣曹’，這是網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)侃。但從另一個角度來看，這里面至少表現(xiàn)出兩層意思，一是大家非常關(guān)心來自家鄉(xiāng)的信息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展；二是家鄉(xiāng)的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信?！?/span>

上述座談會后，梁惠民接受“大眾網(wǎng)菏澤”采訪時說，“各位網(wǎng)友對曹縣的關(guān)注度非常高，對曹縣有正面的，也有調(diào)侃的，不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都歡迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實的曹縣?！?/span>

編輯|孫志成?杜恒峰 肖勇

校對|何小桃

每日經(jīng)濟新聞綜合澎湃新聞、山東商報、海報新聞、牡丹晚報、大眾網(wǎng)等