每經(jīng)編輯｜段煉    

近日，有網(wǎng)友稱收到法國(guó)護(hù)膚品牌菲洛嘉Filorga的短信通知，稱其天貓旗艦店即將停止?fàn)I業(yè)，會(huì)員積分將清空。

1月1日，菲洛嘉Filorga天貓官方旗艦店發(fā)布公告稱，將于2026年1月31日正式停止?fàn)I業(yè)，原因是公司經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整。

目前，該店鋪擁有303萬(wàn)粉絲。1月4日，F(xiàn)ilorga菲洛嘉官方旗艦店客服表示，以店鋪官方公告為準(zhǔn)。Filorga菲洛嘉微信小程序會(huì)員中心顯示，已于2025年12月31日停止運(yùn)營(yíng)。

Filorga 菲洛嘉（化妝品）源自法國(guó)，由米歇爾·托吉曼博士于1978年創(chuàng)立，定位院線級(jí)專業(yè)護(hù)膚。其護(hù)膚業(yè)務(wù)已于2019年被高露潔收購(gòu)，現(xiàn)為高露潔旗下的化妝品公司實(shí)體運(yùn)營(yíng)。

2015年，F(xiàn)ilorga菲洛嘉正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后開(kāi)啟快速擴(kuò)張之路，王俊凱、文俊輝等多位明星代言過(guò)該品牌。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ilorga菲洛嘉入華后業(yè)績(jī)3年增長(zhǎng)約26倍，2018年全年銷售額同比激增148%，并在當(dāng)年雙十一躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首；2019年，F(xiàn)ilorga菲洛嘉在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù) “狂飆”，第一季度所有渠道銷售額同比增長(zhǎng)106%，延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，據(jù)報(bào)道，菲洛嘉在線下曾有10多家專柜，目前已全部關(guān)停。

圖片來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

對(duì)于Filorga菲洛嘉停業(yè)，不少網(wǎng)友表示：

不過(guò)也有許多人表示：

有資深行業(yè)人士分析指出，縱觀那些在中國(guó)“活得好”的高端品牌，并非簡(jiǎn)單依賴歷史積淀或國(guó)際化光環(huán)，而是在持續(xù)做三件事：真正將中國(guó)視為核心戰(zhàn)略市場(chǎng)而非補(bǔ)充；主動(dòng)調(diào)整品牌表達(dá)，以匹配內(nèi)容平臺(tái)的傳播與轉(zhuǎn)化邏輯；并在新渠道中構(gòu)建自主運(yùn)營(yíng)能力，而非完全依賴平臺(tái)流量分發(fā)。

某種程度上說(shuō)，隨著中國(guó)美妝市場(chǎng)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，高端品牌的命運(yùn)已不再由“外資”身份決定，而是取決于其是否具備長(zhǎng)期投入、持續(xù)適配與深度本地化運(yùn)營(yíng)的能力。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|何小桃

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