每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜楊 軍    

4月11日晚，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）揭幕戰(zhàn)開(kāi)打。作為精神“常州人”，南京市民黃先生當(dāng)晚早早進(jìn)入直播間，與線(xiàn)上觀眾一起看球?！敖裉欤?月11日）沒(méi)準(zhǔn)能把去年丟的球贏回來(lái)！”黃先生告訴記者。常州隊(duì)果然不負(fù)眾望，終場(chǎng)哨響時(shí)，比分定格在3：0。2025年“蘇超”比賽中被網(wǎng)友調(diào)侃“連常州倆字的筆畫(huà)都快輸沒(méi)了”的常州隊(duì)，在2026年揭幕戰(zhàn)中完勝上屆亞軍南通隊(duì)，取得“開(kāi)門(mén)紅”。

視覺(jué)中國(guó)圖

當(dāng)晚，常州奧林匹克體育中心涌入觀眾超4萬(wàn)人。開(kāi)幕式陣容豪華，科技感十足的卡丁車(chē)入場(chǎng)與明星獻(xiàn)唱，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“堪比春晚”。

去年“蘇超”整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽累計(jì)突破243萬(wàn)人次，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的“上座率”創(chuàng)下省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄，線(xiàn)上直播觀看人次更是超22億。

成為現(xiàn)象級(jí)賽事后，巨大的流量將“蘇超”推向商業(yè)化快車(chē)道。

今年“蘇超”的贊助企業(yè)超30家。揭幕戰(zhàn)中，球員裝備、場(chǎng)內(nèi)廣告與開(kāi)幕環(huán)節(jié)均有明顯變化。場(chǎng)外，官方聯(lián)名球衣在賽前快速售罄。開(kāi)幕式也被納入更完整的演出體系中。

隨著商業(yè)化不斷深入，這檔靠“十三太?；ゲ环狻钡氖芯疅熁饸馄鸺业拿耖g賽事，將被資本異化為“精英模樣”？在商業(yè)化一路狂奔中，“蘇超”還能守住多少“草根特色”？

球迷擔(dān)憂(yōu)：“蘇超”是否會(huì)失去草根土壤？

如果說(shuō)去年“蘇超”是十足的草根賽事，那么今年蘇超在籌劃和組織階段已然是“正規(guī)軍”模樣。

贊助商方面，2025年“蘇超”的贊助商是看到流量后爭(zhēng)先入局，2026年是品牌提前押寶。在今年1月舉行的商務(wù)合作伙伴發(fā)布會(huì)上，賽事官方公布了以“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，國(guó)緣V3、海瀾之家、伊利、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等24家巨頭組成的官方贊助矩陣。這與2025年開(kāi)打時(shí)僅有6家贊助商的“草臺(tái)班子”陣勢(shì)完全不同。其中，最引人注目的商業(yè)動(dòng)作是阿迪達(dá)斯取代了上一季的卡爾美，成為官方服裝贊助商。

與此同時(shí)，賽場(chǎng)內(nèi)的硬件與規(guī)則也迎來(lái)職業(yè)化升級(jí)。在揭幕戰(zhàn)中，多次關(guān)鍵判罰通過(guò)視頻助理裁判系統(tǒng)（VAR）完成確認(rèn)。本賽季該系統(tǒng)被全面引進(jìn)，其技術(shù)規(guī)格與職業(yè)聯(lián)賽接近。

在賽程調(diào)度上，“蘇超”也展現(xiàn)出“精英思維”。今年比賽被統(tǒng)一挪至周六，并將賽期精準(zhǔn)覆蓋“五一”、端午等節(jié)假日。就在4月11日常州主場(chǎng)與南通的揭幕戰(zhàn)后，常州周邊酒店滿(mǎn)房率與夜宵流水直線(xiàn)上升。

作為一名長(zhǎng)期觀察體育產(chǎn)業(yè)賽道的行業(yè)人士，張平（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，商業(yè)化可以助力比賽質(zhì)量提升。“比如引進(jìn)VAR系統(tǒng)，它首先可以讓賽事更公平，更有判罰依據(jù)，還能讓賽事更好看。隨著判罰流程趨于標(biāo)準(zhǔn)化，賽事環(huán)境也因此更接近一個(gè)‘可預(yù)期’的投放場(chǎng)景，贊助商對(duì)此也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的?！?/p>

隨著商業(yè)維度大升級(jí)，規(guī)則、節(jié)奏與體驗(yàn)逐步被標(biāo)準(zhǔn)化，一些球迷關(guān)于“‘蘇超’是否會(huì)失去草根土壤”的擔(dān)憂(yōu)也隨之而來(lái)。

賽制設(shè)計(jì)：如何平衡商業(yè)化與“原汁原味”？

隨著資本涌入，不少“蘇超”球員都有中甲甚至中超的履歷。比如代表無(wú)錫隊(duì)出戰(zhàn)的謝志偉，曾隨江蘇蘇寧奪得2020年中超聯(lián)賽冠軍；南通隊(duì)的葉道馳，是南通支云隊(duì)史上在中超最年輕的進(jìn)球者。

“第二屆‘蘇超’還能保持原汁原味嗎？球員有沒(méi)有業(yè)余的了？”“如果場(chǎng)上跑的都是花重金請(qǐng)來(lái)的退役職業(yè)球員，那為啥不直接去看中超？”在社交平臺(tái)上，有人發(fā)帖對(duì)此表示疑問(wèn)。

一位民間賽事運(yùn)營(yíng)組織人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，民間賽事比較看重舉辦地人群的認(rèn)同感，過(guò)度精英化往往會(huì)削弱這種與本地人群的心理連接?！暗茉谟?，如果完全拒絕高水平的退役球員加入，純業(yè)余的對(duì)抗往往失誤頻頻、缺乏觀賞性，新鮮感一旦褪去，同樣很難留下觀眾。”該人士補(bǔ)充道。

從主辦方的各項(xiàng)賽制設(shè)計(jì)來(lái)看，“蘇超”正在試圖規(guī)范相關(guān)規(guī)則，在商業(yè)化與“原汁原味”之間做平衡。

比如在長(zhǎng)長(zhǎng)的豪華贊助商名單中，有一家名為“南京市六合區(qū)食為天鹵菜店”的個(gè)體戶(hù)。這家小店通過(guò)今年特設(shè)的“小微企業(yè)遴選合作計(jì)劃”，以5萬(wàn)元的門(mén)檻費(fèi)用，獲得與大品牌同等的輪播曝光機(jī)會(huì)。部分賽區(qū)（如無(wú)錫）甚至推出低至5000元的普惠贊助方案。這被視為對(duì)“草根入口”的主動(dòng)保留，使普通企業(yè)仍然能夠在這套商業(yè)體系中被看見(jiàn)。

為了防止資本通過(guò)“買(mǎi)人”破壞本地足球生態(tài)，今年“蘇超”組委會(huì)出臺(tái)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“極其嚴(yán)苛”的準(zhǔn)入制度。一方面，嚴(yán)格限制職業(yè)球員。每支球隊(duì)同時(shí)在場(chǎng)的有職業(yè)履歷的球員不得超過(guò)2人；另一方面，強(qiáng)制要求年輕化與本地化。每場(chǎng)比賽，場(chǎng)上必須同時(shí)保持至少6名22歲以下的球員，且參賽者必須擁有本地戶(hù)籍、學(xué)籍或連續(xù)繳納12個(gè)月本地社保。

這樣的平衡在張平看來(lái)是有必要的。事實(shí)上，在常州揭幕戰(zhàn)那4萬(wàn)多人的看臺(tái)上，真正的“懂球帝”并不多。大多數(shù)觀眾買(mǎi)票入場(chǎng)，更是因?yàn)閳?chǎng)上那支隊(duì)伍叫“常州隊(duì)”“南通隊(duì)”。這種同鄉(xiāng)認(rèn)同感，恰恰是職業(yè)聯(lián)賽無(wú)法復(fù)制的草根足球的靈魂。

張平表示，如果“蘇超”的精英化和標(biāo)準(zhǔn)化程度進(jìn)一步提高，賽事的商業(yè)價(jià)值或許能夠繼續(xù)提升；但參與方式的變化，也可能帶來(lái)觀眾結(jié)構(gòu)的調(diào)整。反之，如果過(guò)度依賴(lài)草根特征，則難以支撐更高的運(yùn)營(yíng)成本與更復(fù)雜的賽制。

更具地域特色的球迷、比賽現(xiàn)場(chǎng)等因素共同構(gòu)成了“蘇超”區(qū)別于職業(yè)聯(lián)賽的部分。隨著賽季推進(jìn)，這一平衡能否持續(xù)，將成為觀察這項(xiàng)區(qū)域體育IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的關(guān)鍵。

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