每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

國產(chǎn)手機最核心的中端市場銷量陣地，正在發(fā)生近年來最大的一輪價格調(diào)整。

隨著“618”大促和暑期換機季臨近，近期，榮耀600系列、OPPO Reno16系列、vivo S60系列以及華為nova 16系列相繼亮相，從已發(fā)布的產(chǎn)品來看，一個共同的趨勢正在形成：中端機正在集體漲價，并且相比上一代產(chǎn)品，漲幅大多在300元到1000元不等。

2000元至5000元的中端機型歷來是國產(chǎn)廠商銷量的基本盤，也是各家廠商爭奪市場份額最激烈的戰(zhàn)場，但在存儲成本持續(xù)上漲的背景下，過往“以價換量”的策略已經(jīng)行不通。Counterpoint報告顯示，2026年第二季度，LPDDR4/5價格預計較2025年第四季度增長約兩倍。

面對成本壓力，國產(chǎn)手機廠商對中端市場采取了不同策略：有的選擇增配漲價，有的通過新增低配低價的產(chǎn)品線進行緩沖，還有廠商通過調(diào)減配置維持原有價格體系。

中端市場漲價成為主旋律

從最近發(fā)布新機的四家廠商的策略來看，雖然最終結(jié)果都是價格上移，但采取的路徑并不相同。

其中，OPPO選擇了最直接的“增配漲價”模式。

從產(chǎn)品規(guī)格來看，OPPO Reno16的配置相比前代在影像、電池等均有所升級。例如，全系搭載四主攝影像系統(tǒng)，進一步強化芯片配置，搭載6700mAh的電池。在產(chǎn)品力提升的同時，價格也同步上調(diào)，即通過更強的配置來消化漲價帶來的影響。

此外，記者注意到OPPO取消了Pro版的1TB機型。原因或許在于Reno16 Pro的16GB+512GB版本售價已達到5299元，如果繼續(xù)推出1TB版本，其售價將進一步上探，并與自家旗艦系列形成重疊。對于OPPO而言，Reno系列承擔的是中高端市場走量任務，因此價格上限必須受到控制。

華為nova 16系列也采取了類似的思路。此次nova 16系列全系搭載麒麟9系芯片，標配7000mAh大電池，并將潛望長焦、紅楓影像等原本更多出現(xiàn)在Mate系列上的配置進一步下放至中端市場。但相比OPPO，華為漲幅相對溫和。

截至目前，華為是國產(chǎn)手機品牌中漲價動靜最小的一家。除了部分低端機型略有上調(diào)，旗艦機型和折疊屏甚至還有部分降價。華為希望借此進一步擴大市場份額，同時，鴻蒙生態(tài)的發(fā)展同樣需要華為“扛住成本壓力”。

vivo的策略則更加靈活，此次S60系列在保留標準版的同時，新增了一款此前沒有的“元氣版”，搭載天璣7500處理器，臺積電4nm工藝，起售價2899元。這意味著，vivo并沒有簡單地讓原有產(chǎn)品直接漲價，而是在維持標準版定位的基礎(chǔ)上，通過新增一個定位更低、價格更低的機型避免消費者產(chǎn)生“同款產(chǎn)品突然漲價”的感受，消費者走進門店后，仍然能夠在3000元以內(nèi)買到S系列產(chǎn)品。而標準版在漲價的同時，依舊搭載上一代產(chǎn)品配置的驍龍8s Gen 3處理器。

榮耀則走出了第三條路徑——在強調(diào)維持價格體系穩(wěn)定的同時，對配置的側(cè)重點有所調(diào)整。從幾款機型的處理器配置來看，榮耀500標準版搭載驍龍8s Gen 4處理器，榮耀600系列中的“元氣版”和“超級版”則搭載了驍龍7 Gen 4平臺；上一代產(chǎn)品搭載驍龍8 Elite，起售價3599元，而新機榮耀600 Pro搭載天璣8550 Elite，起售價為3899元。不過，為平衡用戶對產(chǎn)品的綜合體驗，榮耀在電池續(xù)航、影像系統(tǒng)等方面做了一定程度的強化。

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，廠商們不約而同地增加了新的產(chǎn)品型號：此次榮耀600系列新增元氣版和超級版，vivo S60系列首次推出元氣版，華為nova 16系列則新增線上專屬的nova 16z。對此，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔分析稱，漲價已經(jīng)是整個行業(yè)的趨勢。增加一個低配低價的版本，可以建立一個新的價格錨點，讓消費者對于漲價的認知和感受盡量減輕。隨著漲價，之前一些2000元價格帶的出貨主力已經(jīng)上探至3000元左右。

存儲漲價重塑中端機定價邏輯

手機廠商集體漲價背后的原因已眾所周知——內(nèi)存價格暴漲。

根據(jù)TrendForce（集邦咨詢）5月中旬發(fā)布的報告，2026年第二季度LPDDR5X平均銷售單價（ASP）預計將環(huán)比上漲78%至83%，LPDDR4X預計環(huán)比上漲70%至75%。

在高價DRAM成為常態(tài)的情況下，手機端被迫重新調(diào)整規(guī)格配置：高端以12GB為主，16GB縮減；中端回歸8GB核心；低端則降至4GB為主。

存儲價格上漲帶來的影響已經(jīng)傳導至終端市場。一位在河北經(jīng)營幾十家手機零售連鎖店的渠道商告訴記者，今年3月以來手機銷量明顯承壓?！?月份開始很多品牌都在漲價，因此該月銷量同比下降明顯，4月份銷量進一步下滑，‘五一’期間有所恢復，但節(jié)后慘淡?！?/p>

他還表示，雖然目前手機廠商也加大了“激活返利”的力度，但銷量提不上去等于沒有?，F(xiàn)在能夠采取的措施就是借助運營商，用運營商的直降款對沖手機的價格上漲。同時，加大對舊機回收的開口，給顧客做價格減法（以舊換新）。“這樣既能讓顧客對價格壓力感受小一些，零售商的利潤也會得到鞏固和提升?！?/p>

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降3.1%，結(jié)束此前連續(xù)九個季度的增長。2026年第一季度全球智能手機批發(fā)價格同比上漲14%，隨著前期庫存的逐步消化，價格上行趨勢仍將持續(xù)。

“中低端OEM廠商正陷入成本上漲難以消化，與消費者購買力存在剛性約束的雙重困境。當下智能手機市場的討論焦點，正從單純關(guān)注出貨量與份額增長，轉(zhuǎn)向關(guān)注企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營能力?！盋ounterpoint Research首席分析師Yang Wang說道。

具體到廠商來看，發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)明顯分化。其中，小米2026年第一季度全球出貨量同比下降19%，在頭部五家廠商中跌幅居首；華為實現(xiàn)了1%的同比增長，是少數(shù)實現(xiàn)增長的中國品牌之一，主要受益于其為了獲得中低端市場份額，主動采取的價格穩(wěn)定策略；榮耀憑借海外市場的快速拓展，第一季度同比增長31%；傳音因其業(yè)務高度集中在150美元以下市場，成為受沖擊最為明顯的廠商之一，該機構(gòu)預計其2026年出貨量將下降32%。

當市場出現(xiàn)類似存儲大幅且長期漲價的極端行情時，國內(nèi)安卓廠商不得不被動承受漲價壓力。而蘋果憑借更強的品牌溢價能力和利潤空間，仍能夠通過降價促銷來爭奪市場份額。

對于消費者而言，中端手機正在變得越來越貴；對于廠商而言，相比過去單純追求銷量增長，如何在成本高企的環(huán)境下維持利潤率，正在成為新的核心命題。

封面圖片來源：AIGC