每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力    

◎每經(jīng)記者 陶力

6月13日，第18屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕。在此次電影節(jié)上，“電影新常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級(jí)”成為最熱門(mén)話(huà)題。在去年的上海電影節(jié)上，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬拋出“電影公司未來(lái)都將給BAT打工”觀(guān)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，從大數(shù)據(jù)決策、版權(quán)、眾籌融資、粉絲流量變現(xiàn)、在線(xiàn)售票到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在用閉環(huán)改造電影產(chǎn)業(yè)，逐漸成為了電影市場(chǎng)的主導(dǎo)。在此次電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)電影企業(yè)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”加分還是減分，粉絲電影逐利，起點(diǎn)還是盡頭，大數(shù)據(jù)在決策上是否會(huì)起決定作用等問(wèn)題展開(kāi)激烈交鋒。

時(shí)下，大數(shù)據(jù)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，已不是一個(gè)陌生的詞。每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)動(dòng)作，都可以被計(jì)算機(jī)精確地捕捉，綜合成大數(shù)據(jù)，并提煉出每個(gè)人的喜好和關(guān)注點(diǎn)。

近日，在上海電影節(jié)舉辦的一場(chǎng)論壇上，知名導(dǎo)演、演員徐崢的三部作品《泰囧》《心花路放》以及即將上映的《港囧》遭遇了淘寶電影的大數(shù)據(jù)“解構(gòu)”。其中有個(gè)數(shù)據(jù)很有意思。根據(jù)新浪微博、支付寶以及視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來(lái)看，“射手座”“獅子座”以及“水瓶座”網(wǎng)友是徐崢的核心粉絲，買(mǎi)票看徐崢的電影以女性觀(guān)眾為主。

在看過(guò)上述分析后，徐崢認(rèn)為，在今年即將上映的《港囧》中，可以借鑒許多此次大數(shù)據(jù)的分析結(jié)論，對(duì)大數(shù)據(jù)顯示的票房增量大的城市展開(kāi)重點(diǎn)宣傳。同時(shí)，由于在社交網(wǎng)站參與討論的70后群體偏少，購(gòu)票觀(guān)眾和社交平臺(tái)用戶(hù)更多集中在80后群體中，《港囧》在未來(lái)將進(jìn)行更精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，徐崢在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)則指出，電影還是要做到以人為本，大數(shù)據(jù)只能起到推波助瀾的作用。“創(chuàng)作還是要回到內(nèi)容上面，電影應(yīng)該是一個(gè)人文的主張，就是說(shuō)我一定要拍這樣一部電影。而不是被各種數(shù)據(jù)綁架。”

此外，對(duì)各路記者所提出的有關(guān)電影制作上如何使用大數(shù)據(jù)等問(wèn)題，徐崢也進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。

《泰囧》就是一個(gè)“大數(shù)據(jù)”

問(wèn)：拍攝《泰囧》是基于什么決策？還是藝術(shù)的直覺(jué)讓你想拍這部電影？

徐崢：基本上基于一個(gè)演員的直覺(jué)。首先我自己喜歡這個(gè)類(lèi)型，這里面樹(shù)立的兩個(gè)主人公，一個(gè)代表精英階層，一個(gè)是比較草根的人士。這兩個(gè)人，基本上可以覆蓋到中國(guó)很多不同城市的不同人群，我想這應(yīng)該是一個(gè)大家都可以看的那種喜劇。但是誰(shuí)也預(yù)測(cè)不到《泰囧》的票房是多少。這樣來(lái)看，《泰囧》其實(shí)就是一個(gè)大數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)知道原來(lái)這個(gè)類(lèi)型的盤(pán)子可以這么大，會(huì)有這么多人看這樣的電影。

問(wèn)：目前很多電影與大數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？

徐崢：大數(shù)據(jù)應(yīng)該是一個(gè)非常全面、系統(tǒng)的應(yīng)用，在前期的題材和類(lèi)型選擇時(shí)，也許大數(shù)據(jù)就開(kāi)始介入了。在一個(gè)劇本還沒(méi)有做之前，就應(yīng)該知道這個(gè)電影是一個(gè)什么樣的量級(jí)，大概能有多少投資，會(huì)把這個(gè)劇本做成怎樣的電影。也許等到有劇本后，可以根據(jù)這個(gè)劇本來(lái)設(shè)置一個(gè)專(zhuān)門(mén)的評(píng)估系統(tǒng)，給分析人士看后，從中總結(jié)出一些專(zhuān)業(yè)性的數(shù)據(jù)，有沒(méi)有笑點(diǎn)、淚點(diǎn)，有沒(méi)有被感動(dòng)的地方，有趣嗎？觀(guān)眾到底喜不喜歡這個(gè)主人公，都可以產(chǎn)生數(shù)據(jù)。像美劇或者好萊塢的電影，他們有一套非常完整的系統(tǒng)來(lái)做這樣一個(gè)測(cè)試。

當(dāng)然，我剛才說(shuō)的這些僅僅是關(guān)于一部電影的創(chuàng)作，如果從電影所帶來(lái)的衍生產(chǎn)品，包括周邊的開(kāi)發(fā)來(lái)看，這是一個(gè)巨大、潛力無(wú)限的空間。

問(wèn)：在實(shí)際操作中怎么樣利用這個(gè)大數(shù)據(jù)，而不是盲目迷信大數(shù)據(jù)，如果大數(shù)據(jù)告訴我們這個(gè)市場(chǎng)有多大，是不是要全信？

徐崢：之前在討論藝術(shù)電影，文藝片、商業(yè)片時(shí)，我覺(jué)得大數(shù)據(jù)也許能夠給大家一些更明確的指向。也就是說(shuō)當(dāng)一個(gè)導(dǎo)演想拍一部小眾電影，有自己的表達(dá)時(shí)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)有一個(gè)預(yù)測(cè)，知道會(huì)是什么樣的結(jié)果。這個(gè)時(shí)候如果還要做，會(huì)使其在態(tài)度上面有一個(gè)全面的了解，或者說(shuō)預(yù)期。當(dāng)然，如果數(shù)據(jù)跟他的預(yù)期不符，可能就會(huì)出現(xiàn)很多矛盾或者不平衡的地方。

問(wèn)：你覺(jué)得中國(guó)電影在全球市場(chǎng)上有機(jī)會(huì)嗎？

徐崢：我自己一直覺(jué)得有機(jī)會(huì)，如果中國(guó)的電影的定位準(zhǔn)確，真的有可能戰(zhàn)勝好萊塢的作品。

在做《心花路放》這部電影的時(shí)候，我們?cè)A(yù)測(cè)，這部電影在三四線(xiàn)城市一定會(huì)非常受歡迎，里面講到了小城青年的元素，離這些城市的觀(guān)眾的距離很近，現(xiàn)實(shí)感是很強(qiáng)。

《港囧》不是大數(shù)據(jù)電影

問(wèn)：大數(shù)據(jù)流行以后，怎么樣來(lái)保證電影還能“百花齊放”，保證敢于做藝術(shù)冒險(xiǎn)的人還是有一席之地，而不是說(shuō)全部跟著市場(chǎng)去拍一樣類(lèi)型的電影？

徐崢：這個(gè)問(wèn)題真的很難回答。我覺(jué)得大數(shù)據(jù)對(duì)于商業(yè)化的運(yùn)作，的確是一個(gè)比較可靠的支撐。但是最終所有的出發(fā)點(diǎn)還是要回到內(nèi)容端上面，作為創(chuàng)作人員、從業(yè)人員，其實(shí)更多的還是以一個(gè)藝術(shù)家的身份面對(duì)他的創(chuàng)作。

像李安導(dǎo)演這樣的高手可以在這兩方面盡量做到兼顧。比如《少年派》，不光是一個(gè)文化產(chǎn)品，它本身的品位和定位也很高。通過(guò)高科技把整個(gè)體驗(yàn)感、光感也做得非常好。如果大數(shù)據(jù)的深化，可以更加科學(xué)、合理，且有目標(biāo)的定位，希望可以幫助到一些拍小眾電影的人，怎么去做才能保證不賠錢(qián)?？梢詮膫?cè)面幫助這類(lèi)電影良性成長(zhǎng)。

我覺(jué)得藝術(shù)家應(yīng)該有自己文化追求，如果能通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)助推，自然是更好。

問(wèn)：小眾電影是否格外需要網(wǎng)絡(luò)渠道的支持？這種支持應(yīng)該是什么樣的一種模式？

徐崢：我特別想說(shuō)這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，有的時(shí)候小眾電影和藝術(shù)電影不見(jiàn)得就是好電影。票房高的電影，也不見(jiàn)得就是壞電影。從這方面來(lái)看，對(duì)一部比較標(biāo)準(zhǔn)的、要承擔(dān)一部分娛樂(lè)功能的商業(yè)片來(lái)說(shuō)，也許不一定需要眾籌。因?yàn)樗旧聿⒉蝗鄙偻顿Y方。反而是那些新電影、新導(dǎo)演，存在這個(gè)可能性，把他的概念放到那里，大家看好他，如果他做得好，也許可以得到一個(gè)眾籌投資。

問(wèn)：《港囧》這部影片，您是參考了哪些數(shù)據(jù)、因素后，決定推出這部影片？根據(jù)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)，能否預(yù)測(cè)一下《港囧》這部影片的票房能達(dá)到多少？

徐崢：《港囧》不是一部大數(shù)據(jù)電影，其本身有故事在里面，我還是盡量尋找自己有感受的和關(guān)心的那些點(diǎn)，放在電影里面。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這也并不是完全安全，有一些地方也有冒險(xiǎn)的嘗試。

剛才我們看到一些數(shù)據(jù)，這是總結(jié)出來(lái)的。比如說(shuō)國(guó)慶和中秋檔可能有這樣一個(gè)市場(chǎng)需求，但我不知道在這個(gè)時(shí)期，觀(guān)眾喜愛(ài)情況什么樣。因此，《港囧》最后能夠拿到多少票房，不是我能夠預(yù)測(cè)的。如果我預(yù)測(cè)了或者說(shuō)一個(gè)數(shù)字，那也不科學(xué)。

問(wèn)：現(xiàn)在大數(shù)據(jù)對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講，滲透的比較嚴(yán)重。比如說(shuō)，在一部電影的創(chuàng)作初期，一些導(dǎo)演、編劇，還有制片人可能會(huì)根據(jù)其所謂的大數(shù)據(jù)來(lái)控制前期創(chuàng)作，或者說(shuō)這個(gè)劇本應(yīng)該怎么做，應(yīng)該選擇什么樣的演員，如何看待這種趨勢(shì)？

徐崢：比方說(shuō)有一個(gè)導(dǎo)演拿了一個(gè)劇本，找到投資，結(jié)果這個(gè)制片人說(shuō)他這個(gè)電影不行，不符合我這個(gè)大數(shù)據(jù)，放出來(lái)沒(méi)有那么多人看。那么說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：第一，本身這個(gè)劇本不是好劇本，如果是好劇本，那么這個(gè)制片人肯定是爛制片人，他看不到劇本里面的好處，雖然不見(jiàn)得是全明星的電影，但也可以有自己的受眾、藝術(shù)性。第二，制片人是好的，說(shuō)明這個(gè)劇本不夠好。一個(gè)足夠好的導(dǎo)演，一定會(huì)找到一個(gè)靠譜的制片人。

《《《

行業(yè)趨勢(shì)

電影業(yè)“新常態(tài)”：BAT構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)制片商扎堆融入

◎每經(jīng)記者 陶力

上海國(guó)際電影節(jié)，作為國(guó)內(nèi)唯一獲國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)可的國(guó)際A類(lèi)電影節(jié)，在電影行業(yè)內(nèi)擁有舉足輕重的地位。今年的上海電影節(jié)組委會(huì)已敏銳地觀(guān)察到互聯(lián)網(wǎng)加速與電影行業(yè)融合的趨勢(shì)，首次舉辦“互聯(lián)網(wǎng)電影系列活動(dòng)，包括互聯(lián)網(wǎng)電影展映、互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)電影之夜四大活動(dòng)。

在BAT加速布局，逐漸完成閉環(huán)的境況，電影業(yè)呈怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，是否像博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬所稱(chēng)的那樣，BAT進(jìn)入電影業(yè)1周年，建立了新的生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局已定？

電影公司：內(nèi)容生產(chǎn)者是核心

去年，于冬在上海電影節(jié)上提出“打工”論后，一度在業(yè)界激起激烈討論。

今年，于冬依然堅(jiān)持這一說(shuō)法。“應(yīng)該說(shuō)去年（上海）電影節(jié)后的這一年當(dāng)中，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始在電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合性布局。這個(gè)布局，實(shí)際上是革命性的，（這一年）是電影產(chǎn)業(yè)深刻變革的元年。”

于冬認(rèn)為，“（現(xiàn)在）很多電影投資商轉(zhuǎn)向去拍短小的或短視頻的，或是有粉絲效應(yīng)的、逐利的影視作品。造成的一個(gè)結(jié)果就是整個(gè)中國(guó)電影工業(yè)水平的下降或者是停滯，沒(méi)有人再去拍大片，沒(méi)有人再組織強(qiáng)大的電影內(nèi)容，去迎戰(zhàn)好萊塢電影，去迎戰(zhàn)院線(xiàn)熒幕市場(chǎng)全面升級(jí)之后的內(nèi)容產(chǎn)品。”

不過(guò)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越深入的布局，于冬直言，“互聯(lián)網(wǎng)這一年的布局，我一開(kāi)始也覺(jué)得恐慌，后來(lái)也沒(méi)有覺(jué)得怎么樣。我們不需要去建生態(tài)系統(tǒng)，我們要融入這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，要成為BAT這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容這一環(huán)。”

于冬現(xiàn)在還沒(méi)選擇好站隊(duì)哪家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。“沒(méi)有選好站隊(duì)的好處是版權(quán)在我手里，版權(quán)價(jià)格上升之后，誰(shuí)給我價(jià)高，我賣(mài)給誰(shuí)。”

與于冬有著類(lèi)似想法的還有光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田。光線(xiàn)傳媒雖接受了阿里的投資，但王長(zhǎng)田認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者才是電影的核心，互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司，不是誰(shuí)給誰(shuí)打工的問(wèn)題，雙方的產(chǎn)品都是面對(duì)所有的觀(guān)眾。“我現(xiàn)在沒(méi)有任何一點(diǎn)感覺(jué)是在為馬云打工。”

此前，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入電影行業(yè)，將會(huì)削弱傳統(tǒng)影視制作公司的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，王長(zhǎng)田在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“阿里巴巴跟我們是一家人了，當(dāng)然（我）不會(huì)恐慌，即使其他的巨頭進(jìn)來(lái)，我也不恐慌。我們實(shí)際上都在為觀(guān)眾、電影打工，實(shí)際上再細(xì)分的話(huà)，其他的外圍的渠道為電影的內(nèi)容產(chǎn)品在打工，我們是內(nèi)容公司，我們肯定不會(huì)恐慌。”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：組合數(shù)據(jù)作用更大

近兩年，大數(shù)據(jù)越來(lái)越成為一個(gè)時(shí)髦的名詞，它對(duì)電影行業(yè)的影響簡(jiǎn)單概括起來(lái)，也就是幫助一部電影精準(zhǔn)找到觀(guān)眾。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍認(rèn)為，隨著電影在線(xiàn)付費(fèi)市場(chǎng)在整個(gè)電影票房中占據(jù)越來(lái)越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人興趣、進(jìn)行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類(lèi)型作品都將通過(guò)電影在線(xiàn)付費(fèi)市場(chǎng)中得到展現(xiàn)。

但在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，電影歸根結(jié)底還是一個(gè)表達(dá)人們情感的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不會(huì)成為工業(yè)流水線(xiàn)產(chǎn)物。在營(yíng)銷(xiāo)和宣傳環(huán)節(jié)引用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)無(wú)可厚非，但是如果在立項(xiàng)和創(chuàng)意環(huán)節(jié)過(guò)度渲染大數(shù)據(jù)，則會(huì)影響藝術(shù)的獨(dú)立性，甚至出現(xiàn)媚俗的藝術(shù)作品。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“以目前大數(shù)據(jù)的成熟度，想要代替人做決策還有很長(zhǎng)一段路要走。大數(shù)據(jù)要做的，是讓人們?cè)谧鰶Q策時(shí)，能夠具備更科學(xué)的工具。”

因此，大數(shù)據(jù)在目前階段，更多是被利用到電影后期的宣傳和發(fā)行當(dāng)中。在螞蟻金服國(guó)內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘看來(lái)，經(jīng)過(guò)組合的數(shù)據(jù)能使數(shù)據(jù)的力量成幾何倍放大，為電影行業(yè)提供實(shí)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)人們通過(guò)在線(xiàn)售票網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)票時(shí)，消費(fèi)信息、地理信息都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具記錄。