每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實習記者 趙成 每經(jīng)編輯 楊軍    

每經(jīng)實習記者 趙成 每經(jīng)編輯 楊軍

得益于國內(nèi)SUV增長和轎車回暖，截至10月，廣汽本田已完成其今年銷量目標的80%。

近日，廣汽集團公布的數(shù)據(jù)顯示，1~10月，廣汽本田累計銷量為50.2萬輛，相較于去年同期的42.7萬輛，同比增長17.43%。

對此，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡向NBD汽車（微信號：NBD-AUTO）表示，“廣本今年的銷售目標是62萬輛，從目前的情況看，我們超額完成任務(wù)的可能性非常大。”

今年初，廣汽本田宣布成立廣汽本田汽車銷售有限公司，并于4月1日正式運營。按照規(guī)劃，該公司下設(shè)的第一事業(yè)本部運營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷售及售后各項事業(yè)；第二事業(yè)本部將運營國產(chǎn)Acura品牌產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)各項事業(yè)，同時接管此前由本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司從事的Acura產(chǎn)品的進口銷售業(yè)務(wù)。

至此，廣汽本田正式進入三品牌運營階段。在此次廣州車展上，廣汽本田攜旗下本田、理念和謳歌三大品牌全系產(chǎn)品亮相。

然而，NBD汽車發(fā)現(xiàn)，相對于產(chǎn)品體系豐富、品牌力較強的廣汽Honda而言，如何提升理念品牌和謳歌品牌的知名度，讓這兩個品牌一同提升廣汽本田整體的體系能力，成為對廣汽本田智慧及戰(zhàn)略能力的一大考驗。

三品牌定位差異化明顯

中國汽車市場已步入微增長通道，這需要汽車廠商做出應(yīng)對。

“今年對廣汽本田來說是重要的一年，我們整個渠道是以Honda、理念還有Acura（謳歌）三品牌‘協(xié)同作戰(zhàn)’的方式進行，同時我們還導(dǎo)入了SPORT HYBRID和SPORT TURBO兩款技術(shù)，這是我們今年能夠有良好銷量的主要原因。”鄭衡在接受NBD汽車采訪時表示。

據(jù)了解，廣汽本田旗下三大品牌中，本田品牌定位為品味、個性、先進、可靠；理念品牌定位為年輕于心、時尚動感；謳歌品牌定位為運動豪華，分別面向不同的消費群體，品牌定位差異化明顯。

廣汽集團公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，廣汽本田累計銷量為50.2萬輛，同比增長17.43%。

而對于明年的市場預(yù)期，鄭衡表現(xiàn)出極大的信心。“2017年，我個人預(yù)測汽車市場還會有6%~8%的增長。而冠道及混動版雅閣明年或‘漸入佳境’，此外還會導(dǎo)入其他新車型。”鄭衡表示，“我們希望廣汽本田明年能夠跑贏中國車市。”

謳歌、理念仍需補產(chǎn)品課

不可否認，廣汽本田旗下三大品牌并駕齊驅(qū)，的確形成了完整的品牌矩陣。但NBD汽車發(fā)現(xiàn)，謳歌和理念的產(chǎn)品銷量對廣汽本田的貢獻率還比較低。

廣汽本田發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月，理念品牌車型銷量僅為169輛，同比下降54.5%，而在國產(chǎn)車型CDX的帶動下，謳歌品牌10月銷量達到了1378輛。

反觀廣汽Honda，旗下雅閣、繽智兩款車型10月銷量分別為1.6萬輛和1.63萬輛，而飛度、凌派等緊湊型轎車的月銷量也都穩(wěn)定在8000輛以上。

NBD汽車了解到，產(chǎn)品缺失是導(dǎo)致其品牌銷量存在巨大差距的主要原因。

目前，理念品牌旗下僅有一款車型——理念S1，該車型前10個月銷量不足5000輛。而據(jù)廣汽本田此前發(fā)布的2020年中期發(fā)展計劃，2020年廣汽本田年產(chǎn)銷計劃將達100萬輛，理念品牌需占總銷量的10%，即10萬輛。理念品牌要完成上述目標并不輕松。

此外，廣汽本田旗下高端品牌謳歌同樣面臨產(chǎn)品體系不完善帶來的銷量掣肘。如何利用細分市場挖掘銷量，以及快速推進本土化，是豪華車品牌目前應(yīng)對市場變化的重要方式。

盡管首款國產(chǎn)車型CDX的投放對帶動謳歌品牌整體銷量起到了明顯的抬升作用，但其上市至今的累計銷量僅為2385輛，仍與上市初期制定的年底累計銷量破萬輛的目標相去甚遠。即便是從前10個月的總體銷量來看（共完成4919輛），在剩下的3個月里要完成5081輛以達到全年整體銷量破萬輛目標，似乎存在難度。

事實上，根據(jù)普華永道思略特發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，中國豪華車市場整體同比增長11%，豪華車市場仍將保持快速增長。

對此，鄭衡表示，“廣汽謳歌會在明年上半年導(dǎo)入新的SUV車型——MDX，并在年底導(dǎo)入第二款國產(chǎn)車型TLX，以進一步提升整個廣汽本田的品牌形象，同時廣汽本田明年將會向65萬輛的銷量目標發(fā)起挑戰(zhàn)。”