據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國醫(yī)藥保健品進(jìn)口、出口、進(jìn)出口額均大幅增長，創(chuàng)2011年以來最高水平。其中，植物提取物、中藥材及飲品、保健品進(jìn)口增速較高，市場需求旺盛。中國保健品行業(yè)從20世紀(jì)80年代起步，幾十年來不乏爆品，但常青的品牌，卻少之又少。如何在激烈的市場中，打造持續(xù)常青的品牌，是每個企業(yè)所面臨的共同課題。

管理大師德魯克有一句名言：營銷的目的，就是讓銷售變得無關(guān)緊要。在營銷的4P要素（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）中，產(chǎn)品是讓銷售變得無關(guān)緊要的關(guān)鍵要素。

正所謂：好產(chǎn)品自己會說話。在一個商品過剩的年代，如果產(chǎn)品沒有足夠的說服力，很難在同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。尤其是在千億級的大健康行業(yè)，產(chǎn)品力決定了競爭力。

在大健康產(chǎn)業(yè)中，無限極的產(chǎn)品打造可以從四個方面概括：控制源頭、傾心研發(fā)、精益生產(chǎn)、創(chuàng)新營銷。通過在四個環(huán)節(jié)的精細(xì)化打造，無限極推出了諸多高品質(zhì)的健康產(chǎn)品。

在無限極的產(chǎn)品塑造中，控制源頭尤為重要

眾所周知，每一個產(chǎn)品都是有生命周期的。延長產(chǎn)品生命周期的最佳辦法，莫過于“以終為始”管理產(chǎn)品，也即是在產(chǎn)品的起步階段，就要做到高品質(zhì)。

作為中草藥健康品牌，無限極深知道地原材料的重要性。“橘生于南則為橘，橘生于北則為枳。”原材料的道地性，從根源決定了產(chǎn)品的功效與品質(zhì)。

為了確保原材料的道地性，無限極從源頭抓起。除了在原材料的原產(chǎn)地與優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商合作共建生態(tài)化的種植基地之外，還聯(lián)合權(quán)威的中草藥研究機(jī)構(gòu)，從種苗、土壤、種植、加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)管理，形成獨(dú)特的中草藥種植管理模式。

同時，無限極還建立了“道地原料溯源體系”，通過“天眼“系統(tǒng)，可以溯源原材料從田間到舌尖的全過程。

目前，無限極已在全國各大道地產(chǎn)區(qū)共建了多個種植基地，對三七、黨參、當(dāng)歸、黃芪、茯苓、赤靈芝、枸杞、香菇、杭白菊、巴戟天等數(shù)十個中草藥品種進(jìn)行現(xiàn)代化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的種植與管理。

第二是傾心研發(fā)

任何行業(yè)要想獲得更大的發(fā)展，科研創(chuàng)新是不可或缺的因素。其中，無限極是業(yè)內(nèi)一直重視科研創(chuàng)新的企業(yè)。

上世紀(jì)60年代，南方醫(yī)科大學(xué)（原第一軍醫(yī)大學(xué)）冼顯秀教授在查閱資料時，發(fā)現(xiàn)多糖對免疫調(diào)節(jié)有好處，于是成立了關(guān)于多糖研究的新課題。經(jīng)過試驗，冼顯秀教授提出了“不同種類的真菌多糖共同服食，比單一服食某種真菌多糖所產(chǎn)生的增強(qiáng)免疫能力的作用要大”的觀點。

經(jīng)過20多年對多糖種類和數(shù)量的配比研究，冼顯秀教授通過實驗確證了多糖組分進(jìn)行科學(xué)配比更能全面有效地調(diào)節(jié)免疫功能，將其命名為——復(fù)合多糖。1992年底，無限極與南方醫(yī)科大學(xué)（原第一軍醫(yī)大學(xué)）達(dá)成合作，并于1994年推出首款復(fù)合多糖類中草藥產(chǎn)品“增健口服液”。此后，無限極陸續(xù)推出了多款復(fù)合多糖類產(chǎn)品。

經(jīng)過多年的努力，無限極建立了“多方科研平臺，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐開發(fā)精品”科研體系，每年投入上億元用于產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)提升，在復(fù)合多糖等技術(shù)領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)化方面不斷深入研究。

2012年，無限極發(fā)布了Polysac™復(fù)合多糖研究成果。2017年，無限極作為第一完成單位合作完成的項目“中草藥活性多糖快速篩選、制備關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”獲廣東省科學(xué)技術(shù)一等獎，運(yùn)用中草藥活性多糖篩選、定向提取、控制降解等技術(shù)，提高了多糖產(chǎn)品的開發(fā)效率以及生物活性。

近年來，無限極不斷加大科研投入，與劍橋大學(xué)、法國科學(xué)院-巴黎狄德羅大學(xué)等多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)、知名學(xué)府緊密合作。2017年，無限極正式聘請諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎得主朱爾斯•霍夫曼（Jules A.Hoffmann）擔(dān)任科學(xué)顧問，雙方在中草藥免疫研究領(lǐng)域進(jìn)行長期合作，深入研究中草藥改善免疫的活性機(jī)制，并促進(jìn)基礎(chǔ)研究的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

從2008年至今，無限極已連續(xù)12年4次獲得國家相關(guān)部門批復(fù)同意、廣東省頒發(fā)的“高新技術(shù)企業(yè)”稱號。

第三是精益生產(chǎn)

為了給全球消費(fèi)者帶來綠色、健康高品質(zhì)的產(chǎn)品，無限極不斷升級產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，打造環(huán)保、高科技的智能化工廠。

無限極在廣東江門新會的生產(chǎn)基地，從2004年建廠至今，已經(jīng)累計投資超過30億元人民幣。該基地已通過ISO 9001:2015、FSSC 22000:V4.1、HACCP、ISO22716:2007(E)/GMPC(US)2008等多項認(rèn)證。

2017年，無限極投資3.6億引進(jìn)智能制造生產(chǎn)線，實現(xiàn)10mL玻璃瓶裝口服液的自動化、信息化、連續(xù)化生產(chǎn)。其中，在燈檢環(huán)節(jié)，無限極引入高速燈檢機(jī)，檢測速度最高可達(dá)到650支/分鐘。通過攝像頭精準(zhǔn)拍攝每瓶口服液的圖像，經(jīng)過電腦智能比對、識別，自動將有瑕疵的口服液剔除。

一支口服液的生產(chǎn)，從流程、工藝參數(shù)到儀器設(shè)備，無限極都按高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。從原料到成品要經(jīng)過重重檢測。即便如此，無限極仍然堅持每年進(jìn)行產(chǎn)品召回演練，每次演練，務(wù)必在最短的時間內(nèi)，了解所有的數(shù)據(jù)，根查產(chǎn)品源頭。無限極新會和營口生產(chǎn)基地產(chǎn)品檢測中心，均通過中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）實驗室認(rèn)可。

在對生產(chǎn)環(huán)節(jié)追求科學(xué)智能化之外，無限極還對生產(chǎn)環(huán)境提出更高要求。2017年-2018年，無限極新會生產(chǎn)基地與營口生產(chǎn)基地一同完成節(jié)能改造升級，有效降低運(yùn)營能源損耗，推進(jìn)資源全面節(jié)約和循環(huán)利用。

第四是創(chuàng)新營銷

近年來，隨著消費(fèi)升級逐步推進(jìn)，人們的購物行為悄然發(fā)生改變，數(shù)字化、全渠道發(fā)展是大勢所趨。

順應(yīng)趨勢，無限極與騰訊智慧零售啟動戰(zhàn)略合作，通過數(shù)字化升級，實現(xiàn)無限極在服務(wù)、體驗和效率上的提升；嘗試新的營銷方式，助力市場線上線下融合發(fā)展。

騰訊智慧零售將為無限極提供包括以小程序和企業(yè)微信為基礎(chǔ)的多種管理應(yīng)用及營銷工具。2020年，雙方合作將率先上線的小程序是“極有品”和“營銷助手”。

“極有品”是一個線上商城系統(tǒng)。它可支持很多新的營銷玩法，將成為無限極經(jīng)銷商一個新的線上銷售平臺。

“營銷助手”是一個客戶關(guān)系系統(tǒng)。它可幫助無限極經(jīng)銷商分群管理顧客，并根據(jù)顧客的喜好和習(xí)慣實現(xiàn)精準(zhǔn)分享，達(dá)成高效溝通。

除了聯(lián)手騰訊智慧零售打造社交電商平臺之外，無限極還積極探索數(shù)字化營銷方式。2019年的無限極養(yǎng)生行走日活動，實現(xiàn)了線上、線下的同步聯(lián)動，打破了地域和空間的限制，成為一個廣泛參與、健康有趣的數(shù)字化公益健康活動。

當(dāng)下，市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，大健康行業(yè)在逆勢中保持著較好的發(fā)展勢頭。伴隨著消費(fèi)者健康意識的覺醒，市場對健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求還在不斷攀升。新一輪的健康升級、消費(fèi)升級對產(chǎn)品的功能化和個性化都提出了更精細(xì)的要求，企業(yè)在穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品的同時，不斷適應(yīng)變化、勇于挑戰(zhàn)，才有可能在大浪淘沙的市場環(huán)境中保持常青。

在新的消費(fèi)浪潮下，大健康產(chǎn)業(yè)值得期待。