每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

11月12日，騰訊控股（HK,00700）發(fā)布2020年第三季度財報，第三季度實現(xiàn)營收1254.47億元，同比增長29%，凈利潤（Non-IFRS）323.03億元同比增長32%?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，2020年第三季度騰訊游戲?qū)崿F(xiàn)收入414.22億元，同比增長45%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 （資料圖）

騰訊在財報中提到，騰訊組織戰(zhàn)略升級兩周年，戰(zhàn)略升級是為了增強騰訊在消費互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實力，并將業(yè)務(wù)擴展到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。從財報來看，三季度騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)收入332.55億元，同比增長24%，證明其產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局已經(jīng)初顯成效。作為騰訊消費互聯(lián)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)，Q3騰訊游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健。從消費互聯(lián)網(wǎng)賽道來看，在不少細分領(lǐng)域已成龍頭的騰訊，正在加速內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

日活超1億，將推出《王者榮耀》電視劇

結(jié)合上半年業(yè)績，騰訊游戲業(yè)務(wù)目前營收約為1170億元，收入占比一直穩(wěn)定保持在33%左右。財報中，騰訊表示，游戲業(yè)務(wù)增長主要受來自《和平精英》《王者榮耀》及海外游戲等收入貢獻帶動，來自包括《穿越火線》等現(xiàn)有游戲以及近期推出的游戲《Valorant》等端游的收入增長也為游戲業(yè)務(wù)環(huán)比增長帶來貢獻。

這次財報也可以看到騰訊游戲業(yè)務(wù)的一些變化，如端游的增長。以往端游業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不亮眼，但由于今年英雄聯(lián)盟S10的帶動以及《穿越火線》電視劇的帶動，提升了老牌端游的人氣，并且再次提升了商業(yè)化。不過騰訊并未單獨公布端游的數(shù)據(jù)。

騰訊很少在財報中提到自家爆款游戲的具體營收和用戶數(shù)據(jù)，不過這次，騰訊在財報中提到，中國和國際市場的付費用戶增長，帶動網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長。手游方面，《王者榮耀》5周年之際，2020年前十個月的平均日活躍賬戶數(shù)超過1億。對于一款手游來說，《王者榮耀》已經(jīng)上線5年，日活過億證明了騰訊游戲的長線運營能力。

圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

騰訊也將《王者榮耀》作為一個IP運營，在財報中表示，將會推出以《王者榮耀》故事為藍本的兩款新游戲、一部動畫劇和一部電視劇。騰訊提到，在《王者榮耀》等知名游戲吸引關(guān)注的同時，知名度較低的游戲也為游戲業(yè)務(wù)增長作出穩(wěn)定的貢獻，例如根據(jù)流行動漫IP改編的《火影忍者》等。

未成年人保護方面，騰訊公布，截至10月20日，針對疑似未成年用戶的人臉識別驗證已應(yīng)用于騰訊旗下超過100款移動游戲產(chǎn)品。

除了游戲，財報還提到了騰訊視頻和騰訊音樂的一些新進展。如收費增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長25%至2.13億，主要來自視頻和音樂會員的增長，其中視頻會員同比增長20%至1.2億，自制電視劇如《三十而已》等吸引用戶成為會員。同時，騰訊音樂會員同比增長46%至約5200萬。

小程序電商成流量重地

對于騰訊來說，今年直播帶貨的火爆，也促進了微信小程序經(jīng)濟圈的爆發(fā)。Q3以來，伴隨小程序商業(yè)圈繁榮，廣告投放迅速擴大。財報顯示，第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入達213.51億元，社交及其他廣告收入增長21%至177.52億元。

畢馬威數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，全國電商直播超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，2021年預(yù)計將接近2萬億元。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2020年，小程序的日活躍用戶超過4億，覆蓋超過200個細分行業(yè)，小程序數(shù)量超過百萬。今年2月，小程序直播上線，商家可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 （資料圖）

小程序直播，更多的是對私域流量的精細化運營，更容易獲得用戶心理上的認同感。舉例來看，11月，西南零售龍頭步步高在小程序官方商城“步步高Better購”上共發(fā)起數(shù)十場直播，為步步高超市帶動單日GMV高達1.09億。據(jù)記者了解，目前，已有近10萬商家開通了小程序直播，行業(yè)類目持續(xù)擴大開放。

2019年，小程序全年創(chuàng)造8000億交易額，微信生態(tài)帶來的“碼上經(jīng)濟”規(guī)模達8.58萬億元，帶動就業(yè)536萬個，同比增長195%。 根據(jù)阿拉丁指數(shù)報告預(yù)測，今年雙11小程序的廣告規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由去年的18億到今年的46億，增長高達250%。

雖然騰訊并沒有親自做電商，但微信不斷提供B端的服務(wù)功能，幫助商家實現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)移，小程序電商逐漸成為商家流量爭奪的重點渠道。截止到今年8月，小程序商品交易GMV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%。其中，增長最快的行業(yè)為日化、奢侈品、購物中心和百貨。