每經(jīng)記者｜溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

2021年，劇本殺一夜之間出圈了。

對于Z世代的年輕人來說，休閑娛樂方式早已不再僅限于網(wǎng)吧、酒吧和KTV，約一場密室逃脫或是劇本殺，正在成為年輕人的社交游戲新寵。

據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年五一期間，“劇本殺”消費(fèi)相關(guān)搜索量同比增長169%，位居年輕人最熱衷的消費(fèi)方式之列，很多玩家甚至在一周前就早早預(yù)定劇本殺店和本子。

面對劇本殺的爆發(fā)，無數(shù)資本玩家涌入行業(yè)，城市中的門店一家家地開。截至2020年底，國內(nèi)劇本殺線下店已經(jīng)突破3萬家，預(yù)計今年市場規(guī)模將增至170.2億元。但是某劇本殺店老板在接受每經(jīng)記者采訪時說：“同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的情況下，這個行業(yè)預(yù)估還能火1.5年。”

影視、游戲公司布局劇本殺，《八佰》《王者榮耀》都正版授權(quán)

劇本殺已經(jīng)從一項小眾社交娛樂游戲方式走向資本的懷抱,上游的影視圈以及游戲圈正加大布局，走向這片紅海。

4 月 20 日，在青春芒果劇本展會上，探案筆記聯(lián)合芒果 TV 及閱文集團(tuán)聯(lián)合推出由《慶余年》改編的同名劇本殺《慶余年》。在鄭州展會上，《慶余年》進(jìn)行首發(fā)，短短幾天首發(fā)意向2700+城市，最終確定近600家城市限定發(fā)售。

作為當(dāng)下年輕人喜愛的線下娛樂方式之一，劇本殺近兩年發(fā)展迅速 圖片來源：受訪者供圖

消息顯示，《慶余年》IP版權(quán)方閱文集團(tuán)還與熹多文化、北京超自然力量兩家發(fā)行商合作，后續(xù)還將發(fā)行推出《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等知名影視IP的劇本殺創(chuàng)作。

今年春節(jié)檔上映的《唐人街探案3》《刺殺小說家》，也都授權(quán)了劇本殺。原定于五一檔上映的《世間有她》，官微早在3月就發(fā)布，同名劇本殺在武漢展會正式亮相，“場場爆滿，一位難求”。劇本殺面世時間正趨向于與電影物料推出時間同步。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，本月即將在杭州和上海舉辦的劇本殺展會，還將推出《八佰》《金剛川》《流浪地球》《頭文字D》《畫皮》《無間道》《瑯琊榜》《鬼吹燈》《斗羅大陸2》等多部IP授權(quán)劇本。

不僅上游影視公司開始介入劇本殺，以騰訊、中手游、電魂等為代表的游戲公司也在這兩年下場，拓展自己在Z世代的影響力，拓寬游戲IP的變現(xiàn)力。

線下店沉浸式體驗(yàn)也包含向玩家提供服裝和道具 圖片來源：受訪者提供

今年初，大熱游戲《王者榮耀》宣布與發(fā)行方探案筆記合作，推出了圍繞王者榮耀I(xiàn)P角色，以及新版本內(nèi)容的劇本殺作品《不夜長安·機(jī)關(guān)詭》，并在3月的濟(jì)南展會上正式公開露面。據(jù)媒體報道，在展會現(xiàn)場，《不夜長安·機(jī)關(guān)詭》的意向購買商家就過了千家。5月8日，該劇本殺正式面世。

今年3月份，中手游旗下的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列首個IP劇本殺《仙劍·參商別》正式對外發(fā)售，授權(quán)意向突破500家劇本殺門店。?

但行業(yè)越火爆，越容易滋生亂象。據(jù)一位影視行業(yè)從業(yè)者透露，其所在公司今年一直在關(guān)注劇本殺行業(yè)，但影視IP改編的劇本殺，迄今未能產(chǎn)生爆款。“如何不脫離原作的劇情和沖突，又能持續(xù)給玩家懸念，是創(chuàng)作上的最大難點(diǎn)。”

劇本殺行業(yè)規(guī)模預(yù)計超170億 線下店已突破3萬家

“劇本殺”是一種多人角色扮演的推理游戲，集合了時下流行的文娛樣式，比如角色扮演、脫口秀等，一場下來需要4~6小時。

打開大眾點(diǎn)評，每經(jīng)記者搜索“劇本殺”，定位北京，共出現(xiàn)超2000家劇本殺店，上海、廣州、成都、杭州等城市的劇本殺店數(shù)也遠(yuǎn)超1000家。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，劇本殺線下店已經(jīng)突破3萬家。

每經(jīng)記者注意到，前期主打線上平臺的“我是謎”也進(jìn)軍線下開店模式，目前已在全國開設(shè)40多家品牌店鋪，今年線下店總數(shù)目標(biāo)為100家。

五年前，熱門綜藝《明星大偵探》橫空出世，當(dāng)時口碑收視雙飛，劇本殺這一玩法被帶火。到了2019年，劇本殺開始風(fēng)靡大江南北，行業(yè)經(jīng)歷了一輪爆發(fā)式增長。但相比影視、短視頻等娛樂模式，劇本殺仍舊相對小眾。

在多數(shù)從業(yè)者印象中，劇本殺真正火起來是在2018年下半年。“我有兩家店，第一家店是2018年開的，第二家是2019年開的。第一家店開張后大概3個月開始盈利；不算最前期成本，第二家是一開店就開始盈利。”一位劇本殺店家告訴每經(jīng)記者。

艾媒報告中心發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年劇本殺市場規(guī)模達(dá)到117.4億元，預(yù)計今年將增至170.2億元。從玩家地域分布來看，2021年，30.4%的劇本殺玩家分布在華北地區(qū)；28.3%玩家分布在華東地區(qū)。

線下劇本殺的沉浸體驗(yàn)感吸引了不少年輕人 圖片來源：APP截圖

面對劇本殺，年輕群體覆蓋率高，復(fù)購率驚人，用戶粘性強(qiáng)。除了不斷增長的劇本殺店數(shù)量外，展會、發(fā)行商、劇本作者等越來越多的“掘金者”也在進(jìn)入劇本殺行業(yè)各個環(huán)節(jié)。據(jù)悉，周浩暉、蔡駿、那多、紫金陳等知名懸疑作家也紛紛投身劇本殺創(chuàng)作陣營。

不過，雖然今年劇本殺火爆出圈，但目前來看，行業(yè)整體發(fā)展仍存在諸多不完善。西南證券表示，整體上來看，目前劇本殺行業(yè)還遠(yuǎn)未到成熟階段，劇本創(chuàng)作、分發(fā)等仍在向規(guī)范化方向發(fā)展。某劇本殺店老板在接受每經(jīng)記者的采訪時說：“同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的情況下，這個行業(yè)預(yù)估還能火1.5年。”