每經記者｜趙李南    每經編輯｜湯輝    

8月26日，男裝巨頭海瀾之家（600398，SH）發(fā)布2021年半年報。今年上半年，海瀾之家實現營業(yè)收入約101億元，同比增長25.09%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約16.5億元，同比增長74.19%。

疫情得到有效控制使得今年上半年服裝鞋帽產業(yè)迅速恢復。國家統(tǒng)計局數據顯示，今年上半年限額以上服裝鞋帽、針紡織類商品零售額累計6738億元，同比增長33.7%。

截至8月26日，總計有31家A股品牌服飾上市公司披露了上半年的財務數據，31家上市公司的營業(yè)收入增速中位數為26.4%；歸屬母公司股東的凈利潤增速中位數為59%。

《每日經濟新聞》記者注意到，在行業(yè)增長的大背景之下，品牌服飾產業(yè)還有兩個明顯的趨勢，其一是國貨崛起；第二是傳統(tǒng)電商流量增長緩慢，流量向更多平臺分流。

上半年品牌服飾強勁復蘇

據海瀾之家轉引國家統(tǒng)計總局數據，今年1-6月份，社會消費品零售總額約21萬億元，同比增長23.0%，限額以上服裝鞋帽、針紡織類商品零售累計6738億元，同比增長33.7%；全國網上零售額約6.1萬億元，同比增長23.2%，其中，實物商品網上零售額約5萬億元，增長18.7%，穿類實物商品網上零售額同比增長24.1%。

數據來源：wind，趙李南制圖

產業(yè)的強勁復蘇也使得上市公司業(yè)績強勁增長。據Wind數據統(tǒng)計，截至8月26日，中信行業(yè)分類的“品牌服飾”總計有53家上市公司，其中有31家已經披露今年上半年的財務數據。31家上市公司的營業(yè)收入增速中位數為26.4%；歸屬母公司股東的凈利潤增速中位數為59%。其中市值較大的公司中，太平鳥（603877，SH）營業(yè)收入同比增長55.88%；朗姿股份（002612，SZ）營業(yè)收入同比增長45.60%；比音勒芬（002832，SZ）營業(yè)收入同比增長33.31%。

針對行業(yè)的強勁增長，海瀾之家在半年報中分析稱：“受益于宏觀經濟的持續(xù)恢復以及去年服裝行業(yè)消費的低基數，2021年上半年服裝行業(yè)消費持續(xù)復蘇。”

海瀾之家表示，服裝細分行業(yè)來看，男裝行業(yè)增速呈下滑趨勢，消費偏好更趨多元化，龍頭企業(yè)更有利于發(fā)揮品牌、產品、渠道優(yōu)勢，行業(yè)集中度有望進一步提升；女裝行業(yè)在消費者需求不斷細分和升級的情況下，中高端女裝增速超越女裝整體；我國童裝市場集中度、人均消費額遠低于美歐日等發(fā)達國家，同時隨著三孩政策全面放開及相關配套措施逐步推進，童裝依然是高景氣度行業(yè)之一；常態(tài)化的疫情防控之下，人們對居家生活的健康、環(huán)保、品質提出更高要求，家居生活類產品客群不斷擴容，行業(yè)依然處于成長期。

國潮崛起與電商平臺流量遷移

值得注意的是，今年上半年品牌服飾產業(yè)也正在發(fā)生重要的結構性變革，主要表現在國潮品牌崛起和傳統(tǒng)電商流量向新平臺遷移。

海瀾之家在半年報中表示：一方面，近年來國貨品牌著力提升品牌力、產品力，消費者對國貨產品認可度不斷提升，本土品牌迎來新的發(fā)展機遇；另一方面，線上消費占比持續(xù)提升，直播銷售渠道爆發(fā)式增長，消費習慣發(fā)生變化，同時，線上渠道更加多元化，傳統(tǒng)電商平臺流量紅利減弱、獲客成本上升，更多服裝品牌開始把握抖音、快手等新興平臺的流量紅利機會，重視多渠道布局，迎合新世代消費者偏好。

針對消費者的轉變，海瀾之家方面向《每日經濟新聞》記者分析稱：“首先，中國國力的不斷提升是國貨品牌崛起的基礎。中國已經是全球最大生產國，世界的超級工廠，而在消費層面，中國的消費品零售總額也在持續(xù)增長。2020年，我們國家的居民人均可支配收入也突破了三萬元。這其中巨大的生產力和消費力的碰撞，勢必會迎來中國國貨品牌的爆發(fā)。”

“其次，文化自信、民族自信乃至品牌的實力自信都促成了國貨的崛起。中國企業(yè)不再是簡單的模仿、跟隨；而是積極整合可用資源，參與行業(yè)標準規(guī)則制定，推動中國制造的發(fā)展與創(chuàng)新。”海瀾之家表示。

專業(yè)運動品牌服飾上市公司比音勒芬在半年報中表示：“目前，國內優(yōu)秀的國潮品牌已經在快速調整，注重產品的高質量打造和文化內涵的表達，通過差異化、高端化和國際化的產品實現國貨崛起。與國外服裝品牌相比，國貨品牌的優(yōu)勢在于更加懂得中國文化和中國人的消費需求。伴隨著國潮興起，在國內會不斷涌現出一些代表中國文化和高端消費的輕奢品牌，占據國內消費者心智。”

此外，對于流量向新平臺遷移，女裝巨頭朗姿股份持有類似的觀點。朗姿股份在半年報中表示，疫情的影響，改變了部分消費者的消費習慣，加速推動了線上、線下一體化經營的進程，并催生了如微商城、社群、直播、直銷等“新零售”內容的發(fā)展。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖