每經(jīng)記者｜陳星    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

近日，五糧液（000858,SZ）傳出漲價消息。多個消息源顯示，五糧液或計劃在年底宣布新的合同政策：第八代五糧液計劃內(nèi)出廠價仍為889元/瓶，計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶。綜合測算，第八代五糧液的出廠價將從889元提升至969元，不僅逼近千元大關(guān)，還和53度飛天茅臺酒的出廠價保持一致。

《每日經(jīng)濟新聞》記者就此消息向五糧液方面求證，有相關(guān)人士表示，此前聽說過漲價消息，但具體漲幅和執(zhí)行時間要等到年底才會證實。

一位四川地區(qū)五糧液經(jīng)銷商則稱，計劃內(nèi)的價格沒有動，計劃漲的是計劃外價格和團購價，但現(xiàn)在還沒有正式文件。

多方消息稱五糧液擬提價

近期，五糧液核心產(chǎn)品擬漲價消息不脛而走。有消息稱，五糧液將在今年底宣布新簽合同政策：第八代五糧液計劃內(nèi)出廠價仍為889元/瓶，但計劃外價格將從999元/瓶提升為1089元/瓶。計劃內(nèi)外的合同量為3:2，綜合測算下來，第八代五糧液的出廠價將從889元提升至969元，增幅近9%，且和53度飛天茅臺酒的出廠價基本保持了一致。據(jù)稱，新的價格政策將在今年12月18日舉行的五糧液經(jīng)銷商大會上正式宣布。

隨后，記者向五糧液方面進行了求證。有相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此前聽說了漲價消息，“好像是有這么回事，但漲幅和執(zhí)行時間要等到年底才能確定”。

一位四川地區(qū)五糧液經(jīng)銷商則稱，計劃內(nèi)的價格沒有動，漲的是計劃外價格和團購價，現(xiàn)在還沒有正式文件，基地也還沒開始宣貫政策。

11月29日，中泰證券的研報稱，渠道反饋五糧液漲價預(yù)期增強。該研報中，五糧液可能采取兩種方式進行提價。一是計劃內(nèi)價格不變，計劃外價格提升至1099元；另一種則是計劃內(nèi)調(diào)至960元，計劃外999元維持不變。隨著執(zhí)行比例的調(diào)整，經(jīng)銷商的綜合成本將提升至約950元至960元。該研報稱，今年上半年，茅臺在拆箱政策下價格高企且箱茅稀缺，大量高端送禮需求流入經(jīng)典五糧液。渠道反饋經(jīng)典五糧液動銷良好，渠道庫存小于一個月到兩個月，整體較為良性，預(yù)估五糧液順利提價。

結(jié)合多方信息看，五糧液此次漲價或?qū)賹?。若漲價落地，這也是五糧液自2019年5月正式推出第八代五糧液以來的首次提價。

經(jīng)銷商：預(yù)計終端價格不會低于千元

對于企業(yè)而言，提高出廠價是擴大營收和增厚利潤的最直接方式。

今年前三季度，五糧液的營收與歸屬于上市公司股東凈利潤同比增速分別為17%和19%，仍然實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

若漲價順利消化，對于企業(yè)而言肯定是利好。今日早盤，五糧液高開2%。

但經(jīng)銷商和終端消費者是否買單，仍是漲價能否順利執(zhí)行的關(guān)鍵。據(jù)了解，目前第八代五糧液的一批價穩(wěn)定在950元左右。前述中泰證券研報表示，在庫存已基本消化、今年銷量可觀的情況下，預(yù)計950元已經(jīng)成為批價底部。隨著出廠價的位置上移，未來普五批價還有較大幅度的提升空間。

前述五糧液經(jīng)銷商表示，出廠價提升后經(jīng)銷商的成本肯定會提升，終端價格也會相應(yīng)上拉。他認(rèn)為，提升出廠價后，五糧液的終端價不會低于千元，但這個價格對于普五的消費者來說完全能接受。“一直喝五糧液的消費者忠誠度也較高，不會因為幾十元的變化選擇別的酒，所以我們對漲價的消息還比較平靜”。他還透露，已經(jīng)有經(jīng)銷商開始計劃囤貨計劃內(nèi)普五，等漲價消化后多賺一點。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝