每經(jīng)記者｜楊煜    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

伴隨生成式人工智能技術(shù)全面融入社會(huì)生產(chǎn)生活場(chǎng)景，生成式引擎優(yōu)化（GEO）的技術(shù)應(yīng)用與行業(yè)治理已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。

4月16日下午，由中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)科技、每經(jīng)AI智庫(kù)與中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC與數(shù)智傳播專(zhuān)委會(huì)共同發(fā)起的“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來(lái)——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會(huì)”在北京舉行。

易觀智慧研究院院長(zhǎng)李智在會(huì)上發(fā)表主題演講時(shí)提出，當(dāng)前企業(yè)應(yīng)用GEO處于從探索期向市場(chǎng)啟動(dòng)的過(guò)渡階段，隨著AI（人工智能）技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，GEO市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。2026年作為GEO市場(chǎng)啟動(dòng)的第一年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至約30億元；2027年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約90億元。

易觀智慧研究院院長(zhǎng)李智 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

“這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深遠(yuǎn)影響，也預(yù)示著企業(yè)在AI時(shí)代下對(duì)內(nèi)容優(yōu)化和品牌可見(jiàn)性的迫切需求。隨著AI產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模和影響力不斷增長(zhǎng)，GEO將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的一環(huán)?！?/p>

李智進(jìn)一步解構(gòu)了正在形成的GEO產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜。其中，內(nèi)容環(huán)節(jié)直接決定GEO效果的“天花板”；AI搜索入口是流量終極分配者，也是當(dāng)前生態(tài)“不確定性來(lái)源”；GEO產(chǎn)品提供商是當(dāng)前GEO發(fā)展的驅(qū)動(dòng)核心；而GEO第三方監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)“需求剛性但供給缺失”的早期特征。

李智判斷，以“3·15”晚會(huì)作為標(biāo)志性事件，宣告了行業(yè)以“信息污染”和“算法漏洞”為手段的灰色增長(zhǎng)模式的終結(jié)，由合規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的“強(qiáng)規(guī)范時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。

李智認(rèn)為，GEO必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)工作流，“黑箱操作、效果玄學(xué)”的模式被徹底拋棄，代之以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的透明工程，GEO服務(wù)商的競(jìng)爭(zhēng)力從“資源關(guān)系”轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)洞察能力、技術(shù)產(chǎn)品化能力和策略科學(xué)化能力，服務(wù)過(guò)程變得可審計(jì)、可衡量。

此外，隨著“千問(wèn)接入淘寶”“豆包接入抖音電商/本地生活”，用戶(hù)的AI對(duì)話(huà)可直接跳轉(zhuǎn)至商品頁(yè)、店鋪或下單。此時(shí)，GEO的直接成果就是可追蹤的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這是決定GEO市場(chǎng)規(guī)模天花板的關(guān)鍵趨勢(shì)。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝