每經(jīng)記者｜文多    每經(jīng)編輯｜畢陸名    

2026年5月21日盤后，珀萊雅（SH603605，股價55.37元，市值219.25億元）披露，其全資子公司珀萊雅（海南）投資有限公司（以下簡稱“珀萊雅海南”）擬以3.51億元自有資金，收購深圳花知曉電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“花知曉公司”）約12.55%的股權(quán)。

交易完成后，珀萊雅將合計持有花知曉公司51%的股權(quán)，實現(xiàn)對后者的控股。珀萊雅在公告中明確表示，此舉旨在加強上市公司的彩妝品類布局，并探索品牌出海經(jīng)驗。

已拿下花知曉51%股權(quán)

據(jù)珀萊雅公告，珀萊雅海南已于5月21日與自然人楊子楓簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

在本次交易前，珀萊雅海南已持有花知曉公司約38.45%的股權(quán)。此次增持完成后，花知曉公司將納入珀萊雅合并報表范圍。

本次交易的對方楊子楓是花知曉公司的創(chuàng)始人、法定代表人。交易前，楊子楓為花知曉公司第一大股東，持股比例約為42.08%。交易完成后，楊子楓的持股比例將降至約29.54%，成為該公司第二大股東。

據(jù)媒體報道，楊子楓2020年曾在采訪中表示，公司產(chǎn)品覆蓋了眼影、口紅、腮紅、粉餅等完整的一套面部彩妝。

今年一季度，珀萊雅的營業(yè)收入為23.05億元，歸母凈利潤約為3.67億元。

公告披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，花知曉公司近年來業(yè)績增長迅速。2025年度，花知曉公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.26億元，凈利潤約2.80億元。而未經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，該公司已實現(xiàn)營業(yè)收入6.75億元，凈利潤達1.55億元——這一數(shù)據(jù)是上市公司一季度凈利潤的42.23%。

截至2026年3月末，花知曉公司資產(chǎn)總額為8.44億元，凈資產(chǎn)為5.60億元。

探索品牌出海經(jīng)驗

對于本次收購的目的，珀萊雅在公告中給出了清晰的說明。珀萊雅方面表示，“花知曉”品牌作為專注少女心的彩妝品牌，自2016年成立以來，憑借其差異化的定位優(yōu)勢，與公司現(xiàn)有的彩妝品牌能形成優(yōu)勢互補，有助于進一步加強公司在彩妝品類的布局，滿足公司多品牌、多品類的戰(zhàn)略發(fā)展需要。

除了強化彩妝矩陣，花知曉品牌在海外市場的成功經(jīng)驗也是吸引珀萊雅的重要因素。公告指出：“花知曉品牌作為被市場驗證過的出海先鋒，也為公司旗下品牌出海探索提供了經(jīng)驗，更有助于公司國際化戰(zhàn)略的落地，為公司獲取更多新的增長點?！?/p>

據(jù)媒體報道，花知曉在2019年出海，到2020年，小紅書上曾有大量身居日本的華人博主發(fā)布視頻筆記，表示中國的美妝品牌在日本比較“火”，其中就包括花知曉。但這些筆記發(fā)布的初衷，比較見仁見智。

另據(jù)報道，截至去年，花知曉已陸續(xù)進入新加坡、馬來西亞、北美及歐洲等市場。

本次交易的定價以坤元資產(chǎn)評估有限公司出具的評估報告為基礎(chǔ)，由雙方協(xié)商確定。截至評估基準(zhǔn)日2025年12月31日，花知曉公司股東全部權(quán)益的評估值為28.27億元，增值率595.76%。

珀萊雅同時提示，本次交易尚需辦理經(jīng)營者集中申報，具有一定的不確定性。此外，交易完成后將在公司的合并資產(chǎn)負債表中形成一定金額的商譽，若標(biāo)的公司未來經(jīng)營出現(xiàn)不利變化，商譽將存在減值風(fēng)險，可能會對公司當(dāng)期損益造成不利影響。

去年，多家媒體報道了珀萊雅投資花知曉一事。花知曉公司首次出現(xiàn)在珀萊雅的公告中，則是在上市公司2025年年報里。年報記錄，珀萊雅當(dāng)期產(chǎn)生“深圳花知曉電子商務(wù)有限公司股權(quán)投資款”約4.28億元。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，珀萊雅在去年8月正式入股花知曉公司，珀萊雅董事、副總經(jīng)理金衍華同期成為花知曉公司董事。

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