第十七屆成都國際車展即將于2014年8月29日在成都世紀(jì)城新國際博覽中心開幕。廣汽豐田雷凌繼7月28日正式發(fā)布后將首次亮相成都。這一輛備受消費(fèi)者關(guān)注的年度重磅中級車，憑借豐田全球最先進(jìn)的新MC平臺和“全球車”的號召力，以及“不妥協(xié)”產(chǎn)品精神和創(chuàng)新的營銷舉措，令整個汽車市場為之矚目。

雷凌被譽(yù)為史上最帥氣中級車，同時也是豐田史上最具操控性的中級轎車。共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，官方指導(dǎo)價為10.78萬～15.98萬元的雷凌以超高性價比和質(zhì)價比，吸引了不少人關(guān)注詢問。據(jù)悉，雷凌已于8月中旬陸續(xù)抵達(dá)各地銷售店并交付用戶，一系列預(yù)售、銷售優(yōu)惠政策仍在持續(xù)中，產(chǎn)品+銷售的“多招數(shù)組合”也使雷凌人氣爆棚。對成都地區(qū)的觀眾，雷凌則送上更多“觀展福利”：人氣偶像團(tuán)體SNH48亮相廣汽豐田展臺，助力廣汽豐田，為觀眾送上精彩演出。

廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“作為廣汽豐田十年發(fā)展歷程中的第一款中級車，雷凌是一個全新路標(biāo)。它不僅展現(xiàn)了沖擊中級車市場第一陣營的雄心，也展露出廣汽豐田對中級轎車市場的理解和營銷策略發(fā)生的顯著變化，讓我們有機(jī)會與消費(fèi)者進(jìn)行一次深刻的對話。”

“新領(lǐng)秀”盡展實(shí)力豐田史上最具操控性中級車凌厲出擊

“雷凌不但擁有令人怦然心動的新銳造型，在空間、油耗、操控、安全和品質(zhì)等方面完全具備‘不妥協(xié)’的品質(zhì)，充滿新銳魅力和超強(qiáng)實(shí)力。”有媒體這樣評價雷凌。

廣汽豐田負(fù)責(zé)人介紹，為了能夠開發(fā)出一款真正適合中國年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，雷凌的開發(fā)團(tuán)隊開展了大量廣泛深入的調(diào)查。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國年輕的消費(fèi)者對動感炫酷車型的渴求超乎想象，而且，他們希望這款車并不會在任何一項(xiàng)性能上妥協(xié)，能夠全面滿足自己的期待?；诖?，雷凌開發(fā)團(tuán)隊在“不妥協(xié)”的理念下，確定了三大研發(fā)基準(zhǔn)：“大膽而超前”的設(shè)計，“顯著改善的動態(tài)性能”以及引人矚目的“物有所值”，并在此基準(zhǔn)下研發(fā)出雷凌。

雷凌基于豐田全球最先進(jìn)的新MC平臺打造，吸收了北美版卡羅拉的設(shè)計元素，向時尚、動感方向進(jìn)化，并針對中國路況和市場需求，做了適應(yīng)性的調(diào)整和重新開發(fā)。一方面，雷凌秉承不妥協(xié)、均衡優(yōu)勢的造車精神，外觀動感時尚且車廂豪華舒適，車體寬大且操控靈活，油耗同級最低且動力充沛，是一款在任何方面都不曾妥協(xié)的車，當(dāng)之無愧成為中級車市場的“實(shí)力偶像派”；另一方面，“為中國而來”的雷凌經(jīng)過精心調(diào)校，充分滿足中國用戶的偏好。與競品相比，雷凌0~100km/h加速時間名列前茅，制動敏銳而不失平穩(wěn)，操控更穩(wěn)定、乘坐更舒適、噪聲震動也更小，無愧于 “豐田史上最具操控性中級車”的美譽(yù)。

有資深試車者在試駕完雷凌后，給出如此評價：“駕駛雷凌的時候，你總會想去試一下它的最高速度，因?yàn)檫@款車操控性非常出色，并且給駕駛者很強(qiáng)的信任感。如果你不信任一款車，你根本就不敢也不會去試它的最高速度。”相信絕佳的操控性將深度滿足年輕消費(fèi)者對中級車駕駛樂趣的需求，而雷凌也將因此吸引更多年輕消費(fèi)群體。

好萊塢電影短片造勢“不妥協(xié)”夢想為年輕加油

雷凌兼?zhèn)鋵?shí)力與魅力，更不缺少價格競爭力；但最能引爆消費(fèi)者熱情的，還是層出不窮的營銷爆點(diǎn)。從閃電標(biāo)懸念式亮相，到邀請國際明星休·杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產(chǎn)品中加入了更多年輕、動感的設(shè)計元素，更是首次賦予一款產(chǎn)品獨(dú)特的品牌DNA，并圍繞“不妥協(xié)”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創(chuàng)新營銷策略。

7月28日，由休·杰克曼和舒淇首次合作主演的好萊塢電影短片——《雷凌》在廣州進(jìn)行了全球首映。影片將雷凌“不妥協(xié)”的產(chǎn)品精神融入好萊塢硬漢形象中，精彩詮釋了雷凌“方向在我手中”的品牌主張。就這樣，廣汽豐田以最受年輕人歡迎的電影藝術(shù)，在價值觀上確立了雷凌在用戶心中的情感聯(lián)系和品牌形象。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘在雷凌發(fā)布會表示：希望通過電影這一最有魅力的藝術(shù)載體，實(shí)現(xiàn)傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協(xié)”品牌精神的最佳效果。

目前，《雷凌》電影短片在線上線下廣泛傳播，雷凌的好萊塢式電影立體營銷也將步入高潮。從8月起，《雷凌》——夢想之旅移動電影院將在全國舉辦逾100場城市巡展，構(gòu)筑影展+車展結(jié)合的新穎傳播模式；同時，借助美國全新互動視頻技術(shù)，廣汽豐田將首次開啟時尚互動視頻營銷新模式?！独琢琛冯娪安シ诺倪^程中，當(dāng)車輛畫面浮現(xiàn)紅點(diǎn)時，觀眾即可點(diǎn)擊直接進(jìn)入雷凌車型銷售頁面，這給消費(fèi)者提供了新穎便利的購車體驗(yàn)。據(jù)悉，該項(xiàng)技術(shù)可在樂視網(wǎng)、唯品會官網(wǎng)等率先體驗(yàn)。

如今的年輕人，將愛車與生活態(tài)度緊密相連，他們會選擇一款“方向在我手中”、與自己精神境界相符合的車。雷凌的營銷與好萊塢接軌，強(qiáng)調(diào)在時尚生活中與年輕人建立起一種深度的價值觀溝通，從而聚集粉絲，顛覆現(xiàn)狀。從這一層面上看，雷凌無疑是成功的，它將成為有性格、不妥協(xié)的年輕消費(fèi)者的理想座駕。

戰(zhàn)略變革迎接未來“年輕在心”進(jìn)發(fā)新十年

作為廣汽豐田推出的首款中級車產(chǎn)品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰(zhàn)略”中最重要的一環(huán)，廣汽豐田為雷凌進(jìn)軍中級車市場第一陣營做了充分的準(zhǔn)備。而早從致炫的推出開始，一直到雷凌的正式發(fā)布，我們看到一個更年輕、更開放的廣汽豐田正漸露崢嶸：從研發(fā)理念到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再到營銷創(chuàng)新，一系列戰(zhàn)略變革正在展開，創(chuàng)業(yè)十年的廣汽豐田，借雷凌顯示了制勝未來的決心。通過一系列的年輕轉(zhuǎn)變，廣汽豐田迎合了年輕人的喜好，與他們進(jìn)行對話，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者在情感上建立起一種有效的溝通和共鳴。

今年9月，廣汽豐田將迎來十周年。在廣汽豐田的戰(zhàn)略中，未來40%的銷量貢獻(xiàn)將來自中小型車。而雷凌的推出以及其營銷方式的轉(zhuǎn)變，表明經(jīng)過十年的發(fā)展，廣汽豐田不僅在生產(chǎn)制造、創(chuàng)新研發(fā)等“硬實(shí)力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營銷創(chuàng)新等“軟實(shí)力”上有了長足的進(jìn)步?？梢哉f，廣汽豐田逐步完善的體系能力為未來十年的戰(zhàn)略布局做好了充分的準(zhǔn)備。

在此之前，廣汽豐田對外發(fā)布了 “中小型車戰(zhàn)略”、“混合動力戰(zhàn)略”、“產(chǎn)能規(guī)劃戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略，著力構(gòu)筑“產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務(wù)”四大變革。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示：“過去的十年，是廣汽豐田的一個里程碑。新十年，屬于廣汽豐田最好的時代才剛剛開始！歷經(jīng)十年磨礪,如今廣汽豐田已不再滿足于單純銷售產(chǎn)品；雷凌價值觀的輸出，意味著廣汽豐田已經(jīng)步入品牌營銷新時代。” （文/深藍(lán)）