每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 朱丹丹 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 張斯 發(fā)自北京

昨日（9月24日），京東金融對(duì)外發(fā)布了消費(fèi)金融戰(zhàn)略，提出將在擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋面、拓展消費(fèi)場(chǎng)景上部署，重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端。京東金融提出未來(lái)三年京東白條用戶(hù)數(shù)將與京東用戶(hù)體量匹配的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，第二款“白條”產(chǎn)品“校園白條”也正式亮相。

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文指出，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，伴隨著消費(fèi)群體的年輕化、消費(fèi)觀念的改變和消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，未來(lái)5~10年，消費(fèi)金融將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挖掘新業(yè)務(wù)的寶藏。同時(shí)，消費(fèi)金融有五大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)：即互聯(lián)網(wǎng)化程度將進(jìn)一步加深；數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為重要風(fēng)險(xiǎn)控制資源；消費(fèi)企業(yè)將占據(jù)重要市場(chǎng)地位；信用體系將逐步完善，參與者逐步豐富；細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展更加垂直化。

第二款京東白條產(chǎn)品上線

今年2月份，京東推出一款面向個(gè)人用戶(hù)的信用支付產(chǎn)品——“京東白條”，首度試水消費(fèi)金融。根據(jù)京東金融公布的最新數(shù)據(jù)，京東白條上線半年時(shí)間，用戶(hù)在使用白條后月訂單數(shù)量增長(zhǎng)了33%，月消費(fèi)金額增長(zhǎng)58%。在白條用戶(hù)中，有55%使用了分期付款服務(wù)，分期付款的商品客單價(jià)（指用戶(hù)的平均購(gòu)買(mǎi)金額）比非白條用戶(hù)的客單價(jià)高出了50%。

“白條用戶(hù)數(shù)要向京東用戶(hù)體量看齊，除了可在京東商城購(gòu)物外，還會(huì)向汽車(chē)、旅游、家居裝修等垂直類(lèi)領(lǐng)域拓展。并且，針對(duì)不同用戶(hù)的需求，京東推出了相應(yīng)的‘白條’產(chǎn)品，如對(duì)在校大學(xué)生推出了‘校園白條’，向京東商城大客戶(hù)也將推出‘金采計(jì)劃’。”京東消費(fèi)金融部高級(jí)總監(jiān)許凌指出。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，京東上線的第二款 “白條”產(chǎn)品——“校園白條”，正在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高校做試點(diǎn)，向在校學(xué)生提供“先消費(fèi)后付款”的信用服務(wù)，并首先在移動(dòng)端上線。

根據(jù)京東公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至6月4日，京東微信“購(gòu)物”一級(jí)入口的單日成交額相比之前 “我的銀行卡”下的二級(jí)入口增長(zhǎng)了8倍。其移動(dòng)客戶(hù)端累計(jì)用戶(hù)激活數(shù)與去年同期相比增長(zhǎng)4倍。

許凌對(duì)包括 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，京東將進(jìn)一步優(yōu)化在京東App、京東金融App等移動(dòng)入口的功能。除了購(gòu)物外，還將逐步開(kāi)通在移動(dòng)端的“白條”申請(qǐng)、激活、查詢(xún)、還款等功能。

事實(shí)上，京東“銷(xiāo)售渠道”形象在弱化，“社交屬性”、“生活服務(wù)”等標(biāo)簽正在逐漸擴(kuò)展。而京東的新業(yè)務(wù)如金融、旅行等都緊密地與京東用戶(hù)購(gòu)物數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。

用“厚數(shù)據(jù)”打造金融快消品

艾瑞咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著電子商務(wù)企業(yè)的加入，（消費(fèi)金融）市場(chǎng)格局將出現(xiàn)急劇變化。預(yù)計(jì)2014年電商生態(tài)消費(fèi)金融交易規(guī)模占比將超過(guò)30%，且將在2016年超過(guò)50%。電子商務(wù)對(duì)接需求與資金將成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的核心參與主體。

“京東金融成為首家進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域的電商生態(tài)企業(yè)，優(yōu)勢(shì)在于京東橫跨電商、支付、物流等三大產(chǎn)業(yè)，三方產(chǎn)業(yè)可在自身體系內(nèi)部形成閉環(huán)?！卑鹱稍?xún)高級(jí)分析師王維東分析指出。

值得注意的是，在介紹消費(fèi)金融戰(zhàn)略時(shí)，許凌提出了打造金融快消品、變大數(shù)據(jù)為“厚數(shù)據(jù)”的概念。

“在消費(fèi)變革的時(shí)代，手機(jī)、電腦、汽車(chē)等已從耐用品變?yōu)椤焖傧M(fèi)品’，京東要做消費(fèi)金融領(lǐng)域的金融快消品，為這些‘快速消費(fèi)’行業(yè)提供金融服務(wù)。并將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹駭?shù)據(jù)分析，不僅包括用戶(hù)消費(fèi)記錄，還可通過(guò)用戶(hù)的消費(fèi)軌跡等更深層次了解用戶(hù)。京東金融通過(guò)對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)、下決策的時(shí)間等厚數(shù)據(jù)分析，從而挖掘用戶(hù)對(duì)消費(fèi)金融的不同訴求?！痹S凌分析指出。

王維東亦分析認(rèn)為，消費(fèi)流通企業(yè)在自身體系內(nèi)部嘗試消費(fèi)金融的模式將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)則大大提升了風(fēng)險(xiǎn)管理的效率和可靠性。其對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)金融的借鑒意義在于：一方面，多維度的數(shù)據(jù)積累將激活傳統(tǒng)金融單一維度的數(shù)據(jù)價(jià)值，提升數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理的可靠性，互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展將是必然的方向與趨勢(shì)；另一方面，加大與消費(fèi)流通企業(yè)的合作，將自身的數(shù)據(jù)觸角和范圍進(jìn)一步延伸，維持對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的全方位把控，這對(duì)需求的發(fā)展和風(fēng)險(xiǎn)的控制都具有重要意義。