每經記者｜張曉慶    每經編輯｜魏官紅    

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“復星旅文要從全球最大的度假村集團轉變?yōu)槿蜃畲蟮男蓍e度假集團，把‘村’字去掉。”11月12日，復星旅游文化（01992，HK）（以下簡稱復星旅文）董事長兼CEO錢建農給出了復星旅文未來的發(fā)展方向。

而為了這“一字之差”，復星旅文今年動作頻頻。11月初，公司宣布收購英國老牌旅游公司Thomas Cook全球品牌以及其旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。11月12日，復星旅文又正式對外發(fā)布了旅游目的地品牌“復游城”（FOLIDAY Town）。

加碼旅游目的地板塊

2015年，復星收購法國度假村Club Med（地中海俱樂部），正式進軍文旅界。度假村業(yè)務也成為了復星旅文業(yè)績的主要“功臣”。按照弗若斯特沙利文的報告，復星旅文是全球最大的休閑旅游度假村集團。

2018年，復星旅文在海南推出旅游目的地三亞亞特蘭蒂斯，試水成功后，公司便全力建造新的旅游目的地?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，復星旅文太倉復游城和麗江復游城在今年均已動工。

錢建農對復游城的定位是：一個全年齡段、全場景、多業(yè)態(tài)、國際化的生活方式場所。他強調：“復游城在不同的地方會以不同的形式呈現(xiàn)，不是簡單的復制粘貼，而是會照顧到地方特色，將國際元素與當?shù)匚幕嘟Y合，但都會包含基本的家庭、快樂、社交等元素。”

復星旅文董事長兼CEO錢建農介紹復游城品牌 圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

據復星旅文方面介紹，江蘇太倉復游城位于上海周邊，該片區(qū)總占地面積1平方公里，總建筑面積約150萬平方米，計劃打造成為一個現(xiàn)代國際度假生活風情的旅游目的地小鎮(zhèn)，包含阿爾卑斯冰雪世界和復游體育公園兩大旅游核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、歐洲風情商業(yè)街兩大休閑度假內容。此外，復星旅文FOLIDAY旗下多個品牌都將進駐太倉復游城，包括愛必儂、迷你營、泛秀、復游雪等。復星旅文方面預計，該項目最高峰單日可容納近10萬人，每年吸引超過500萬人次的客流。

近年來，隨著旅游業(yè)轉型升級，各類特色文旅小鎮(zhèn)項目“遍地開花”。但不可否認的是，運營特別成功的并不多。記者注意到，太倉復游城的業(yè)態(tài)較為豐富，除了住宿、餐飲、地產、演藝等，還會囊括國際雙語學校、康養(yǎng)公寓、鄰里中心等。

根據公開報道，10月17日，復星國際董事長郭廣昌在2019滬太協(xié)同發(fā)展推介會上透露，復星將投資數(shù)百億元打造太倉復游城項目。

大型綜合體體量大、業(yè)態(tài)多，資金量自然也大。借鑒亞特蘭蒂斯模式，復星旅文在太倉和麗江的復游城項目也將配套相關物業(yè)，來回籠部分資金。“未來我們還會建更多的復游城，方式包括與合作伙伴共同投資開發(fā)、合資合作等。”錢建農表示。

北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在聚合了旅游IP后，復游城是復星旅文在目的地進行IP集群式建造和復制階段推出來的一個品牌，可以說是公司階段性經驗的總結和對將來可復制模板的探索。但是，其運營能力的長期培養(yǎng)還有待檢驗。

通過Thomas Cook品牌加強C端

在豐富內容和IP端的同時，復星旅文還希望通過收購Thomas Cook，利用其會員體系等來加強客戶端。但Thomas Cook資本重組計劃最終未能實現(xiàn)，進入了強制清算程序。復星旅文也“退而求其次”，11月初，宣布將收購Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易對價為1100萬英鎊。

復星旅文將如何使這一百年品牌“重生”？對此，錢建農表示，“Thomas Cook未來在復星業(yè)務板塊中的角色是全球家庭生活方式服務平臺，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復星旅文觸達C端的重要平臺”。

對于收購兩大酒店品牌，錢建農認為：“Casa Cook、Cook’s Club和地中海俱樂部具有互補性，可以豐富公司在旅游目的地的住宿供給。”錢建農稱，復星也將會把這兩大品牌引入中國市場，目前Casa Cook已經在中國簽約了幾個項目。

此前，景鑒咨詢創(chuàng)始人周鳴岐向記者指出：“由于復星旅文旗下的Club Med主打‘陽光沙灘’和‘高山滑雪’，因此在中國拓展有一定的局限性，復星旅文也為此推出了Club Med Joyview，但其品牌體系仍不夠健全，沒法滿足更多客群的需求。而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比較強的互補性，可以使復星旅文在度假酒店領域有多層次的產品布局。”

此外，記者了解到，借著2022年北京冬奧會帶來的政策紅利，復星旅文也計劃進一步加碼冰雪產業(yè)。在第二屆進博會期間，復星旅文旗下Club Med完成簽約，將在中國新增3個滑雪度假村與兩所滑雪學校。

“人們的收入和生活水平不斷提高，越來越多的游客去各地體驗滑雪運動；另一方面，2022年北京將舉辦冬奧會，一系列政策隨之出臺，也起到了巨大的引領作用。這些都將推動未來冰雪市場快速發(fā)展。”錢建農告訴《每日經濟新聞》記者。